В Инстаграме появились лонгриды
Ну что, теперь в Инстаграме появились лонгриды — формат для размещения длинных текстов с картинками, ссылками и заголовками.
Пока это доступно лишь нескольким медицинским аккаунтам, вот несколько из них (доступно только в мобильной версии):
Эту функция предназначена для создания пошаговых инструкций (хотя технически там можно писать о чём угодно). Пока функционал выглядит ограничено — нельзя загружать отдельные картинки и видео, можно только делать ссылки на пост, и тогда в лонгрид будет загружаться изображение из этого поста.
Как бы то ни было, есть все шансы, что через какое-то время эта функция появится и у остальных пользователей.
И это отличная новость для тех, кто продвигает сложные продукты, требующих серьёзного контент-маркетинга.
У Инстаграма есть большая проблема — аудитория там медленно прогревается. В Инстаграме мы «кормим» аудиторию простым контентом — маленькими постами и короткими сториз, из-за чего аудитория не успевает проникнуться к нам доверием. А если кто-то с помощью каруселей размещает в Инстаграме большой сложный контент, то ему не стоит обольщаться, поскольку большая часть аудитории их не читает. При этом пост может набрать много лайков и комментариев. Проверить это просто: достаточно разместить большой пост с привлекательной картинкой — и он начнёт собирать лайки моментально, ещё до того, как физически было бы возможно прочитать текст поста.
При этом вторичные показатели контент-маркетинга (охваты, лайки, комментарии, обращения в личку) в Инстаграме выше, чем в ВК. Однако связано это с тем, что в Инстаграме у аудитории другой паттерн поведения — людям там ПРИВЫЧНО лайкать, комментировать и писать в личку.
В итоге часто возникает такая ситуация: Инстаграм приносит много охватов, вовлечённости и даже заявок, а продаж, по сравнению с ВК, приносит меньше. Те, кто плотно ведут таргет из ВК и Инстаграма, знают, что даже ценность заявки с сайта в случае ВК выше, поскольку у Инстаграма достаточно малая конверсия в покупку.
В общем, Инстаграм был бы идеальной соцсестью, если бы аудитория в нём вела себя более по-взрослому:)
Формат лонгридов, возможно, это изменит. Пока вопрос в том, зайдёт ли эта функция в Инстаграме, аудитория которого привыкла к максимально короткому контенту. В общем-то, от этого зависит, появится ли эта функция на всех аккаунтах.
