Есть такой шаблон заголовков: «Что такое КАКАЯ-ТО ШТУКА?»

Это самый неудачный из возможных вариантов заголовков:)

Задача заголовка — привлечь внимание целевой аудитории. Для этого надо назвать что-то, что целевую аудиторию интересует.

• Если аудитория знает, что такое «КАКАЯ-ТО ШТУКА», ей неинтересна эта статья. Примерно как вам неинтересная статья «Что такое Телеграм?»
  -Если аудитория не знает, что такое «КАКАЯ-ТО ШТУКА», то статья ей тем более неинтересна. Как вам неинтересна статья «Что такое дендритные шипики?»
• Есть узкая прослойка людей, которая постоянно слышит про «КАКУЮ-ТО ШТУКУ» и уже хочет узнать, что же это такое. Но, во-первых, таких людей мало. Во-вторых, не так уж им это интересно — иначе бы сами уже давно узнали:)

Вместо такого заголовка можно использовать станадртный хороший вариант: пообещать в заголовке пользу и развлечение.
Было: «Что такое ретаргетинг?»
Обозначаем пользу: «Аудитория в таргете, которая лучше всего покупает».
Добавляем интересности: «Аудитория в таргете, которая лучше всего покупает. 90% продаж мы получаем с неё».