Возможно, вы заметили некоторый сдвиг в убеждениях людей относительно войны и всего ей сопутствующего. Многие из тех, кто был приверженцем одной стороны, стали приверженцами другой. Например, многие из тех, кто первые месяцы ужасался, теперь считает, что «наконец-то» и «надо идти до конца». Это важно, и вот почему.

Пропаганда — она и в Африке России пропаганда. Ложь, манипуляция фактами, замалчивание, необъективные оценки и всё такое. Человек с развитым логическим и критическим мышлением не может долго кушать один вид пропаганды — в какой-то момент накапливается критическая масса претензий к ней, и человек разочаровывается в Медузе или Раше Тудей.

Когда человек разочаровывается, он меняет позицию: «Раз эти не правы — значит, правы те». И продолжает спокойно кушать пропаганду, только уже другой стороны. При этом он перестает видеть обман пропаганды другой стороны — потому что не хочет его видеть.

Я обычно в шутку говорю, что у таких людей — сознание фанатов Марвела, типа всегда должен быть герой и антигерой. На самом деле, конечно, Марвел и прочий масскульт всего лишь пытается соответствовать тому, что в людях уже есть — примитивное дуальное восприятие (в частности, представление, что человек — либо плохой, либо хороший).

Человеку крайне некомфортно принять позицию, в которой:

• Ситуация непонятная, и человек хз, как к ней относиться. Человек испытывает беспомощность, ему страшно. Плюс, это удар по самолюбию — ощущение себя маленьким, жертвой ситуации.
• Все участники ситуации — мудаки. Это особенно болезненно, поскольку человек нуждается в идеальном образе вовне: вот дядя президент или дяди демократы — это идеальные люди, они всё знают, они морально безупречны, на них держится мир.
• Всё не так однозначно. Человек стремится упростить ситуацию, сложность — всегда трудозатратна.

У людей нет собственного мнения, и формировать его очень легко — на самом деле, люди ждут, когда это мнение за них сформируют. Задача любого личного бренда — стать для аудитории одним из тех, кто формирует их мнение. В благодарность люди будут платить деньги.