Подписка на блог

Customize in /user/extras/subscribe-sheet.tmpl.php.

Sample text.

Twitter, Facebook, VK, Telegram, Google Plus, LinkedIn, Odnoklassniki, Pinterest, РСС JSON Feed

Sample text.

Как писать лучшие в мире заголовки?

Тупой, но типичнейший пример, как в маркетинге мыслят шаблонами, хотя делать этого не стоит.

Вижу в одном маркетинговом сообществе статью с таким заголовком: «Как получать заявки на строитесльтво фундаментов в Москве по рекордно низкой цене?» Что не так с этим заголовком?

Есть такой вариант формулировки заголовка — через узнавание задачи. Суть в том, что человек должен узнать в заголовке вопрос, которым сам задается. Например, видит мама маленького ребёнка статью «Как уложить ребёнка спать без скандалов» — а это как раз совпадает с тем, что она хочет последние пару месяцев. Или видит начинающий маркетолог заголовок «Как построить нормальные отношения с клиентом», а ему один клиент звонит в полночь, а второй — требует отчёт по каждому потраченному рублю.

Обычно такие заголовки формулируются через вопросы: «Как сделать...», «Что нужно, чтобы...», «Какой самый...» и так далее. Автор насмотрелся таких заголовков и думает: «Ага, надо формулировать заголовки в виде вопросов». Итог — заголовки про заявки на фундамент в Москве. Узнает ли кто-нибудь тут вопрос, которым задается сам? Во всем мире едва ли наберётся сто человек, у которых сейчас стоит такая задача. И крайне маловероятно, что хотя бы один из них увидит эту статьи. Автор назвал статью так просто потому, что у него в голове сидит шаблон, который он использует, не задумываясь.

Как можно было бы исправить заголовок?

  • Можно нацелить статью на чуть более широкую аудиторию: «Продвижение в строительной тематике на примере строительства фундамента в Москве. 500 заявок по 600 рублей».
  • Или на ещё более широкую: «Продвижение сложного B2B на примере рекламы строительства фундамента».
  • А можно вообще на супер-широкую: «Считаете, что у вас сложная ниша, и реклама в ней плохо работает? Посмотрите, как мы успешно продвигаем строительство фундамента!»
  • Ну а если хотим получить небывало высокий охват, можно и так, конечно: «Секс, взятки, насильственная вакцинация. Изнанка московского строительного бизнеса».
5 мес   жесть   тексты
Дальше