Подписка на блог

Customize in /user/extras/subscribe-sheet.tmpl.php.

Sample text.

Twitter, Facebook, VK, Telegram, Google Plus, LinkedIn, Odnoklassniki, Pinterest, РСС JSON Feed

Sample text.

Личный бренд и бренд эксперта

Под личным брендом можно подразумевать много всего. Например, Павликов — это личный бренд. И Инстасамка — это личный бренд.

Сравните два личных бренда и найдите 10 отличий:)

В этой статье под личным брендом я подразумеваю бренд эксперта. Когда человек хорошо разбирается в каком-то деле и показывают это — помогая людям с помощью контента. Аудитория приходит за помощью и, видя экспертность этого человека, приобретает его продукты.

Бренд эксперта — это обычный контент-маркетинг, только авторский

Нет принципиальной разницы, делаем мы личный блог или ведём соцсети компании. Почти всё, что рассказывается в этой статье, полностью применимо к контент-маркетингу для компаний.

Отличия бренда эксперта от контент-маркетинга компании:

  • Все или существенную часть материалов создаёт конкретный человек. Это ограничение — человек оказывается незаменяемым.
  • Результаты намного лучше — люди больше доверяют людям, а не безликим ООО «Прогресс»:)
    Иными словами, использование личности — это одновременно и минус, и плюс. Если этот минус не является для вас критическим, надо использовать:)

Мифы о личном бренде

Только сториз и лайфстайл. Что и как публиковать — зависит от того, какой контент эксперт готов создавать. Одним комфортно делать 20 сториз в день, другие предпочитают создавать одну большую автоматическую емейл-рассылку, которая будет работать годами, третьи пишут в Телеграм пару статей в неделю.

Можно бесплатно. Как сказано выше, бренд эксперта — это обычный контент-маркетинг. Маркетинг всегда требует вложений. Строить бренд эксперта — это значит строить маленький бизнес, и без вложений тут не обойтись. Как минимум, деньги понадобятся на трафик.

Надо быть модным-молодёжным. В Телеграме есть успешные блоги экспертов, которые ни разу не показали лицо:) Иметь возможность показать себя «телесно» — это плюс, но необязательное условие. Тем более необязательно вести себя экспрессивно — экспертность можно демонстрировать спокойно:)

Можно всё делегировать. Предположим, есть эксперт, но весь контент за него создаёт другой человек. Возникает вопрос — а зачем этому человеку нужен такой эксперт?:) Он может делать то же самое и строить свой бренд. Однако, эксперт может постепенно снимать с себя часть работ — у некоторых 90% контента создают другие люди, а эксперт выступает в роли небожителя, который иногда спускается к людям и вещает нечто сверх-ценное:)

Нужны миллионы подписчиков. Так кажется из-за того, что на виду находятся именно блоги-миллионники. Однако все блоги-миллионники — развлекательные. Аудитория  у эксперта — в сотни раз уже, чем у развлекательного контента. Это, кстати, не делает такую аудиторию менее прибыльной — монетизировать экспертные проекты куда проще, чем проекты, аудитория которых — это «все».

Кому подходит бренд эксперта

Инфобизнесмены учат «качать личный бренд», но по чистой случайности забывают сказать, что он подходит не всем:) Поэтому вы наверняка видели странички в соцсетях, владельцы которых пытаются выглядеть «модными блогерами», но вам совершенно очевидно, что им не стоит этим заниматься:) Иногда вместо личного бренда лучше заняться обычным контент-маркетингом или продажами напрямую. 

Эксперты, для которых создание контента — часть работы. Большинство известных брендов экспертов — это маркетологи, редакторы, дизайнеры. Я сам к ним отношусь:) Тут всё очевидно — вы просто делаете для себя то же, что делаете для клиентов.

Онлайн-обучение. Всевозможные курсы, тренировки, тренинги... Во-первых, аудитория таких проектов — многочисленна, а это необходимо для контент-маркетинга. Во-вторых, в этой нише очень сложно продать напрямую, без контент-маркетинга. В-третьих, люди склонны идти на обучение к конкретному человеку, а не просто в какой-то «центр». В-четвёртых, такая работа даёт неисчерпаемый источник для контента — учите через контент тому, чему учите учеников (всё равно без личного общения всему не научить:)).

Любым экспертам высокого уровня. Бренд эксперта подходит вам, если у вас есть системное понимание какой-то темы, и вы могли бы написать хорошую книгу, в которой эта тема была бы раскрыта с азов и до сложных нюансов. В таком случае в вас заключён неисчерпаемый источник полезных материалов.

Тем, кто умеет и любит излагать свои мысли. Если человек не умеет излагать мысли ни письменно, ни голосом — для экспертного блоггинга это большая сложность:) Безусловно, всему этому можно научиться. Безусловно, предела совершенству нет, и оно не нужно. Но если человек уже умеет связанно и доходчиво доносить информацию — у него есть хорошая фора в экспертном блоггинге.

Надо, чтобы создание материалов приносило кайф

Если всё делать правильно, то в большинстве ниш от момента запуска блога до его прибыльности пройдёт где-то полгода. У новичков, которые неминуемо будут ошибаться, это может занять два года. Это означает, что, возможно, два года вы будете плотно работать над проектом, который будет приносить только убытки. Очень сложно долго и усердно заниматься тем, что не приносит удовольствия и не принесёт деньги в ближайшее время.

А ещё, когда эксперт создаёт материалы без удовольствия, это всегда плохо сказывается на качестве этих материалов. Эксперт должен излучать энергию, поскольку именно это выгодно отличает его от «страничек компаний». Кайф виден даже в тексте, не говоря уж об аудио и видео. А вот скрыть мучения от создания контента очень сложно:) Кайфующий эксперт при прочих равных всегда обойдёт страдающего эксперта, как бы правильно тот всё ни делал:)

Всё вышесказанное означает, что к блоггингу следует относиться как к хобби. Просто, если всё делать системно, когда-нибудь это хобби сделает вас известным в вашей нише и, соответственно, принесёт много денег:) Но это потом, а сейчас это обычное увлечение, требующее вложений. Например, я люблю играть в футбол. Я покупаю соответствующую обувь, одежду, мячи. Езжу по пробкам через весь город, чтобы поиграть с друзьями. Мирюсь с непогодой, а иногда и с травмами. Принимаю тот факт, что, отдав утром все силы на поле, оставшийся день я не очень эффективен. Но мне это в кайф, и хочется больше. Точно так же я веду свой блог — вся разница лишь в том, что блог в какой-то момент начал приносить деньги.

Публиковать ли личное?

Противоположность экспертному блогу — лайфстайл-блоггинг. Ну, вы знаете, все эти «Я мама двух ангелочков и владелица трёх бизнесов, научу вас делать маникюр и зарабатывать на этом миллион рублей в секунду». Эти ребята имитируют счастливую жизнь в формате реалити-шоу. Их смотрят из любопытства (интересно подсматривать в замочную скважину), подспудно начиная хотеть жить так же. И блогер говорит: «Чтобы жить так же, записывайся на мой марафон». Естественно, у таких блогеров нет экспертного контента, либо он очень низкого качества. Аудитория этих блогеров — тот же тип людей, которые 10 лет назад смотрели Дом-2, а 20 лет назад — бразильские сериалы.

Эксперт не имитирует личную жизнь на камеру, а даёт пользу. У эксперта могут быть и развлекательные материалы, но они интересны людям, которые хоть что-то понимают в теме блога. При этом эксперт может показывать и свою личность в той мере, в которой хочет. Для этого необязательно фотографировать свой завтрак, вполне можно высказывать своё отношение к каким-то явлениям ниши, в которой этот эксперт работает. А может и высказаться на стороннюю тему, с которой сталкивается и его аудитория — например, дизайнер может рассказать, как он организует рабочее время, и с какими сложностями он в этом сталкивается. Может писать своим специфическим языком — например, я не удерживаюсь и шучу, хотя иногда мои шутки понятны только мне:) Такому блогеру будет чуть легче, чем блогеру, который даёт исключительно «сухой» полезный контент, но это не является критически важным.

С чего начать

В первую очередь, стоит определить:

  • Сколько времени вы готовы уделять блоггингу?
  • Разбираетесь ли вы в маркетинге, есть ли у вас опыт?
  • Какое количество денег вы готовы вложить в это в ближайший год? При этом лучше предположить, что доходов блог не принесёт.
  • Какие материалы вам интересней и удобней создавать? Видео для Ютуба? Большие тексты? Маленькие тексты? Мини-видео? Аудио?

Ответив на эти вопросы, можно приступить к вопросам тактическим:

  • На какой площадке вести блог? Например, очевидно, что для больших статей подойдёт Телеграм и емейл, для маленьких текстов будет лучше Инстаграм. Видео-контент, в зависимости от формата, может размещаться в Ютубе, ТикТоке или Инстаграме. При этом рассчитывайте своё время — скажем, Инстаграм требует почти ежедневного ведения, а емейл-рассылку можно сделать за пару месяцев один раз и на многие года.
  • Делать всё самостоятельно или нанять маркетолога? Это зависит от количества вашего времени, денег и опыта в рекламе. Например, если времени много, опыта нет, а денег на хорошего маркетолога не хватает — придётся изучить всё самому.

Если работать в паре с маркетологом, то всё просто — он сам будет задавать вам вопросы и говорить, что делать, а все рекламные функции возьмёт на себя:) Если делать всё самому — добро пожаловать в волшебный мир контент-маркетинга и СММ:) Вам предстоит разобраться с целевыми аудиториями, научиться привлекать и работать с ними, а также продавать.

6 мес   смм   тексты
Дальше