Например, ну кому интересны принципы маркетинга? Только самым душным маркетологам. Но вот у нас есть есть новейшая теория «маркетинг-микс», также известна как «4 P»: Product, Price, Place, Promotion (продукт, цена, место, продвижение). Это уже не душная теория, а система, в которой явно заключена какая-то магия!

На этом канале я часто описываю ошибки, которые свойственны людям, и часто это звучит не очень убедительно. Но если я добавлю название: «Это эвристика доступности», как тут же уровень убедительности взлетает до небес. «Научное название» — это тоже своего рода волшебная формула.

Возвращаясь к заклинаниям вроде «4 P». Это реальная концепция, о ней пишут в книгах. Концепцию в итоге пересмотрели — всё же она далеко не полная. Теперь она называется... «7 P».

Меня, как и вас (мы же с вами умные люди, не то что остальные), смущает в таких теориях то, что никакой лингвистической магии, связанной с маркетингом, не существует. А значит, в основе этой теории стоит не изучение маркетинга, а необходимость подбирать те «составляющие маркетинга», название которых начинается на P.