Мифы о Телеграме

Телеграм как площадка для рекламы и блогерства до сих пор непопулярен. О продвижении в нём почти нет информации, и из-за этого есть много мифов. Перед тем, как разобраться с продвижением в Телеграме, давайте освободимся от заблуждений:)

Миф первый: “Привлекать подписчиков в Телеграм-канал — это сложно и дорого”

Этот миф возник потому, что в Телеграме нет официальной рекламы.

Обычно подписчиков в Телеграм-канал набирают через рекламу на других каналах. Это, действительно, сложно и дорого. Надо искать подходящие по теме каналы, договариваться о рекламе с администраторами, оплачивать, следить за тем, чтобы реклама была размещена… И так постоянно, чтобы канал рос, делать это надо снова и снова, а количество подходящих каналов ограничено, результаты рекламы со временем падают. Большая работа, а выгоды мало, поскольку реклама в Телеграме стоит дорого, и цена подписчика получается заоблачной.

Однако почти никто не привлекает подписчиков в Телеграм через таргетированную рекламу. Это несравнимо проще, а подписчик обходится в разы дешевле. В следующих письмах я покажу, как это делать.

Миф второй: “Телеграм непопулярен, Инстаграм лучше”

Вообще, тут стоит развенчивать миф не о Телеграме, а вообще о понятии популярности любой соцсети или мессенджера.

Самая популярная соцсеть России — это ВКонтакте, на втором месте — Ютуб. Одноклассники — в два раза популярнее ТикТока. Означает ли это, что лайфстайл-блогеру теперь надо перебираться из Инстаграма в ВК? Или тиктокеру вместо тиктоков начать делать посты в Одноклассниках? Нет, поскольку имеет значение не столько популярность площадки, сколько то, какие материалы там можно размещать, и как их можно распространять.

Лайфстайл-блогерка показывает, как она кушает и приседает — удобнее всего делать это в Инсте, а во ВКонтакте охват у такого контента будет минимальным. Если тиктокер начнёт заливать свои видео на Ютуб, их никто не увидит. Кинокритик спокойно пишет в Фейсбуке и получает сотни комментариев и десятки обращений от рекламодателей и работодателей, несмотря на то, что все вышеперечисленные площадки в разы популярней Фейсбука.

Конечно, популярность площадки имеет значение, и заводить сегодня страничку в ЖЖ или “Моём мире” — не лучшая идея. Но в любой популярной соцсети есть многомиллионная аудитория, которой достаточно для любого бизнеса и блогера.

Миф третий: “Я продаю одежду, пойду продвигаться в Телеграм”

Телеграм — для тех ниш, в которых у клиентов есть потребность в сложной информации. Аудиторию должна объединять общая тема, которую она изучает. Чтобы просто выкладывать товары и отзывы, достаточно традиционных соцсетей.

Например, Телеграм подходит для обучающих курсов, b2b или литературной критики. Но не подходит для интернет-магазинов бытовой техника, поскольку ей пользуются все, и её покупателей не объединяет общий интерес.

Чтобы понять, подходит ли Телеграм для вашей ниши, проделайте небольшой мысленный эксперимент. Представьте, что пять незнакомых друг с другом представителей вашей целевой аудитории оказались на одном ужине. Какова вероятность того, что, познакомившись, они в течение нескольких часов будут жарко обсуждать сферу, к которой относится ваш продукт или ваши материалы? Если такая вероятность высока — отлично, Телеграм создан для вас:)

Миф четвёртый — не совсем миф, а скорее ошибка. Это — отсутствие интереса к Телеграму

Большинство блогеров и компаний просто забывают, что Телеграм существует. Они идут во все площадки — от Инстаграма и Фейсбука до Яндекс-дзена и Пинтереста, но забывают о площадке, где пользователи уделяют контенту наибольшее внимание. Благодаря этому Телеграм до сих пор остаётся самой низкоконкурентной средой для блогинга.

Выводы

Плюсы Телеграма. Телеграм — отличная площадка для блогинга и контент-маркетинга, но на ней нет официальной рекламы, из-за чего мало кто решается там продвигаться. Секрет в том, что подписчиков можно набирать через таргетированную рекламу в соцсетях. По моему опыт, сейчас таргет в Инстаграме на Телеграм-канал даёт даже более дешёвых подписчиков, чем при ведение таргета на страничку в самом Инстаграме!

Ограничения Телеграма. Телеграм — площадка для тех ниш, где у аудитории есть запрос на сложные материалы. Например, это любое обучение или товары для узких аудиторий вроде профессиональных фотоаппаратов. В таких нишах аудиторию объединяет интерес к общей теме, на изучение которой они тратят часы, дни и годы. Если мы способны дать им материалы для такого изучения — Телеграм станет для нас незаменимой площадкой.

Популярное