Типичный текст о компании: «Мы работаем уже более 10 лет и являемся одной из ведущих современных школ дизайна в России. Наши ученики — участники множества международных конкурсов. Предлагаем вам различные курсы обучения дизайну».

Текст насыщен общими заявлениями. «Одна из», «множество», «различные»… За каждым из этих слов может стоять что-то конкретное, но читатель этого не увидит, а общим заявлениям не поверит.

Помогаем читателю увидеть наши преимущества

Работаем более 10 лет.

«Более 10 лет» — это сколько? 12? 19? 10 с половиной? Для читателя фраза малоинформативна. Указываем конкретное число, а чтобы не приходилось каждый год править текст, указываем год основания.

Работаем с 2010 года.

Являемся одной из ведущих школ.

Это из разряда «Пожалуй, лучшее пиво в мире». Обычно так пишут потому, что по закону нельзя написать «Мы лучшие», но очень хочется это сделать:) Иногда нет никаких оснований утверждать, что мы лучше большинства — в таком случае надо с этим смириться и показывать свои преимущества как-то иначе. Но если такие основания есть — надо их показать, и тогда читатель сам сделает вывод, что мы утираем нос конкурентам:)

По рейтингу ГосСтата, среди российских частных школ дизайна мы занимаем первое место по количеству студентов. На конкурсе “Дизайнер России 2021” все три призовых места заняли наши выпускники.

Современная школа.

Вероятно, автор хочет сказать, что в школе не учат тому, что устарело. Даём факты, исходя из которых читатель сам сделает такой вывод.

В вузах студенты занимаются по программам, которые составляли 10-15 лет назад. Эти программы устарели даже технически, ведь за это время появились новые компьютерные приложения, и дизайнеры теперь работают на них. Изменились и тренды: вот так выглядели сайты в 2010 году (скриншоты), а вот так они выглядят сейчас (ещё скриншоты). Наши преподаватели — практикующие дизайнеры (скриншоты их проектов + перечисление, кто где работает).

Участники множества конкурсов.

Большинство читателей эту фразу не заметит — слишком она малоинформативная. А въедливый читатель сделает вывод: «Наверное, поучаствовали в паре никому не нужных конкурсов и заняли там последние места». Если въедливый читатель прав, не надо вообще писать про конкурсы:) А если не прав, не дадим ему возможность в нас сомневаться.

Наши ученики победили на конкурсах “Мистер и Мисс Дизайн 2019” и “Лучший дизайнер всех времён и народов 2021”. Три года подряд занимают призовые места в крупнейшем европейском конкурсе “Design of Tomorrow”. В этом конкурсе участвуют дизайнеры Apple и Google.

Различные курсы обучения дизайну.

Курсы не могут быть одинаковыми — следовательно, они различные:) А значит, предложение не имеет смысла. Однако, возможно, автор хотел сказать, что в школе есть курсы и для любителей, и для будущих профессионалов. Поможем автору донести эту идею до читателя.

Курсы

• «Комплексный дизайн» — для тех, кто хочет научиться дизайну с нуля и стать профессиональным дизайнером. Продолжительность: 3 года.

• «Дизайн сайтов» — для тех, кто уже занимается дизайном, а теперь хочет научиться создавать сайты. Продолжительность: 7 месяцев.

• «Фотограф-любитель» — для тех, кто увлекается фотографией и хотел бы с помощью Фотошопа делать из своих снимков полноценные фотоработы. Продолжительность: 3 месяца.

Это больше, чем заменить одни слова другими

Большинство изменений, которые я показал, это не просто замена общих слов на конкретные. Сделать эти изменения означает превратить маленький абзац в полноценную страницу с кучей текста, иллюстрациями, подзаголовками, ссылками… Потребуется работа не копирайтера за «300р/1000 знаков», а полноценного специалиста, который и в теме разберётся, и страничку сверстает.

Создать текст «обо всём и ни о чём» ничего не стоит, поэтому они продолжают существовать. Их делают, чтобы сэкономить, но в итоге только теряют деньги, поскольку такие тексты не выполняют своей задачи — не убеждают читателя обратиться в компанию. Деньги, потраченные на их создание, не возвращаются.

Заменить оценку фактами. Вместо «Множество» — написать конкретное количество, вместо «Современный» — объяснить, в чём эта современность проявлена.

Если что-то можно показать, лучше это показать, а не рассказывать. Нет смысла рассказывать, какой красивый дизайн интерьера мы создаём, надо просто показать фоточки.

Если конкуренты или любая другая компания может написать о себе так же — удалить. Любая компания может написать, что у них «Качественно, профессионально, надёжно». Так пишут либо из-за лени, когда не хочется погружаться в тему, либо от непрофессионализма. Вы уже совершенно точно можете написать намного лучше, чем эти ленивые и непрофессиональные маркетологи:)