Типичный текст о компании: «Мы работаем уже более 10 лет и являемся одной из ведущих современных школ дизайна в России. Наши ученики — участники множества международных конкурсов. Предлагаем вам различные курсы обучения дизайну».

Текст насыщен общими заявлениями. «Одна из», «множество», «различные»… За каждым из этих слов может стоять что-то конкретное, но читатель этого не увидит, а общим заявлениям не поверит.

Помогаем читателю увидеть наши преимущества

1. Работаем более 10 лет.

«Более 10 лет» — это сколько? 12? 19? 10 с половиной? Для читателя фраза малоинформативна. Указываем точные цифры, а чтобы не приходилось со временем править текст, указываем год основания.

Работаем с 2008 года.

2. Являемся одной из ведущих школ.

Это из разряда «Пожалуй, лучшее пиво в мире». Обычно так пишут потому, что по закону нельзя написать «Мы лучшие», но очень хочется это сделать:) Иногда нет никаких оснований утверждать, что мы лучше большинства — в таком случае надо с этим смириться и показывать свои преимущества как-то иначе. Но если такие основания есть — надо их показать, и тогда читатель сам сделает вывод, что мы утираем нос конкурентам:)

По рейтингу ГосСтата, занимаем первое место в России по количеству студентов. На конкурсе “Дизайнер России 2020” все три призовых места заняли наши выпускники.

3. Современная школа.

Вероятно, автор хочет сказать, что в школе не учат тому, что устарело. Даём факты, исходя из которых читатель сам сделает такой вывод.

В вузах студенты занимаются по программам, составленным 10-15 лет назад. Эти программы устарели даже технически, ведь за это время появились новые компьютерные приложения, и дизайнеры теперь работают на них. Изменились и тренды: вот так выглядели сайты в 2010 году (скриншоты), а вот так они выглядят сейчас (ещё скриншоты). Наши преподаватели — практикующие дизайнеры (скриншоты их проектов + перечисление, кто где работает). Мы учим тому, что делаем сами.

4. Участники множества конкурсов.

Большинство читателей эту фразу не заметит — слишком она малоинформативна. Въедливый читатель сделает вывод: «Наверное, поучаствовали в паре никому не нужных конкурсов и заняли там последние места». Если въедливый читатель прав, не надо вообще писать про конкурсы:) А если не прав, не дадим ему возможность в нас сомневаться.

Наши ученики победили на конкурсах “Мистер и Мисс Дизайн 2019” и “Лучший дизайнер всех времён и народов 2020”. Три года подряд занимают призовые места в крупнейшем европейском конкурсе “Design of Tomorrow”. В этом конкурсе участвуют дизайнеры Apple и Google.

5. Различные курсы обучения дизайну.

Если курсов больше одного, то они не могут быть одинаковыми — следовательно, они различные:) А значит, предложение не имеет смысла. Однако, возможно, автор хотел сказать, что в школе есть курсы и для любителей, и для будущих профессионалов. Поможем автору донести эту идею до читателя:

**Курсы:

• «Комплексный дизайн» — для тех, кто хочет научиться дизайну с нуля и стать профессиональным дизайнером. Продолжительность: 3 года.
• «Дизайн сайтов» — для тех, кто владеет графическим дизайном и хочет научиться создавать сайты. Продолжительность: 7 месяцев.
• «Фотограф-любитель» — для тех, кто увлекается фотографией и хотел бы с помощью Фотошопа делать из своих снимков полноценные фотоработы. Продолжительность: 3 месяца.**

Это больше, чем заменить одни слова другими

Большинство изменений, которые я показал, это не просто замена общих слов на конкретные. Сделать эти изменения означает превратить маленький абзац в полноценную страницу с кучей текста, иллюстрациями, подзаголовками, ссылками… Потребуется работа не копирайтера за «50р/1000 знаков», а полноценного специалиста, который и в теме разберётся, и страничку сверстает.

Создать текст «обо всём и ни о чём» ничего не стоит, поэтому они продолжают существовать. Их делают, чтобы сэкономить, но в итоге теряют деньги, поскольку они не выполняют своей задачи — не убеждают читателя обратиться в эту компанию. Деньги, потраченные на их создание, не возвращаются.