Обновления в таргете в ВК

В таргете в ВК обновления — настройки «Подобрать заинтересованную аудиторию» и «Расширить аудиторию».

Я их протестировал.

Первая настройка «Подобрать заинтересованную аудиторию» — чтобы вообще на заморачиваться. Переключил тумблер, а дальше ВК подбирает аудиторию сам. У меня были опасения, что эта штука работает так же, как настройка «Автоматическая аудитория» при запуске рекламы через новостную ленту — поскольку она работает из рук вон плохо и, по сути, не является рабочим инструментом.

Однако новая функция показала себя неплохо — там вполне рабочие показатели, с которыми можно вести рекламу. Но при этом аудитории, которые я собрал вручную (участники различных сообществ), даже будучи более широкими, давали результат лучше. ВК советует использовать эту функцию новичкам — как это ни удивительно, этот совет дельный:) Нормальный ручной сбор аудитории сработает лучше, но и эта настройка, если продукт хорош, окажется выгодной.

Важный нюанс: использовать её надо вместе с авто-оптимизацией самой открутки (по переходам, подпискам, либо заявкам), иначе результаты очень слабые.

Вторая настройка — «Расширить аудиторию». В ней, в отличие от первой, я смысла не увидел. Она работает как своеобразный лукэлайк (автоматический поиск похожей аудитории) на основании участников указанных групп. Эффективность аналогична первой настройке — результаты нормальные, но работу руками это не заменит. Специалисту не составит труда проанализировать аудиторию сообществ через парсер и расширить аудиторию за счёт похожих групп — и такое расширение работает лучше автоматического. А новичкам лучше использовать первую настройку и не делать рискованных экспериментов.

Выводы:

  • Это могло быть если не последним, но предпоследним гвоздём в гроб парсеров. Этого не случилось.
  • Некоторые новички запустят рекламу, которая принесёт отличный результат. Куда бОльшая часть новых рекламодателей сольёт деньги. В этом суть упрощающих таргет нововведений — чем проще запустить рекламу, тем больше людей будет это делать. Однако тем, кто уверен в своих силах, однозначно рекомендую попробовать:)
  • Для опытных специалистов эти настройки неинтересны. Надеюсь, только пока:) Автоматизация в ВК явно улучшается, и, возможно, в будущем мы будем активно использовать эти функции. Так что я бы воспринимал это как очередной сигнал к тому, что не надо продлевать подписку на парсер сразу на год:)
Популярное