Я тут люблю говорить про иррациональность на примере маркетинга и потребления. Давайте поясню на примере чего-то более близкого сердцу всем нам — холивары в комментах.

В целом, холивары — прерогатива мужиков. Пара сцепившихся женщин тоже могут оставить сотню-другую комментариев за ночь, но вот тысячи комментов, включая комменты на несколько экранов, голосовые сообщения, комменты с подробным разбором каждой фразы оппонента — такое среди женщин встречается редко.

Может показаться, что дело в важности обсуждаемых тем. Например, политика: в прошлом месяце на этом канале два поста с разбором пропаганды набрали две и полторы тысячи комментов — рекорд для этого канала и, кажется, вообще для Телеграм-каналов про маркетинг. Проблема в том, что точно такую же страстность в дискуссиях мужчины показывают в любых темах: одни доказывают, какие кавычки ставить ПРАВИЛЬНО, другие — что Пепси лучше Кока-колы. Если бы речь шла об инстинктах, мы бы сказали, что один и тот же инстинкт по-разному проявляет себя в разных ситуациях. Дворовая кошка бегает за мышкой, домашняя — за мячиком, а в цирке Куклачева — за обручем.

Ребята, не хочу никого огорчать (хочу), но маркетинг — это цирк Куклачева. В данном случае берутся такие преимущественно мужские инстинкты качества, как гордыня, задротство, соревновательность и так далее и используются в своих целях. Кошка гонится за айфоном, политиком, Телеграм-каналом — «инстинкт» используется в нужном направлении. А человек при этом верит, что его не ведет «инстинкт», и всё дело в том, что Пепси, Байден и кавычки — это и правда ОЧЕНЬ ВАЖНО. Как кошка не осознает свой инстинкт и по-настоящему гонится за обручем Куклачева, как будто это мышка.