В Инстаграме оформить профиль легко. В отличие от Фейсбука или ВКонтакта, где есть миллион всего (описание профиля, пост-закреп, ссылки, обсуждения, фотоальбомы, видеоальбомы, контакты, меню, обложка, виджеты, автоприветствие и так далее), в Инстаграме есть только адрес, аватар, название, описание, ссылка и сториз-меню. При этом возможности по оформлению этого всего очень скудны — есть жёсткие ограничения по количеству символов в текстах и в размерах изображений. Это видно по количеству качественно оформленных бизнес-страниц. Если во ВКонтакте их ничтожно мало, то в Инстаграме, как мне кажется, не меньше 10%.

Профиль надо оформлять всегда. Даже если мы ведём таргетированную рекламу на сайт, часть трафика будет переходить на нашу страничку в Инстаграме (иногда — больше половины). На этот трафик нельзя забивать, он тоже должен покупать:)

Главный принцип

Человек, который попал в профиль, должен в первые 2 секунды понять, о чём это. А максимум за 10 — сформировать впечатление.

Дело в том, что в Инстаграм люди идут за простым и «быстрым» контентом. Они быстро листают ленту и перелистывают сториз. Здесь нет текстов на 20 минут чтения и почти нет получасовых видеороликов. Это определённое состояние сознания, в котором человек сразу предпочитает простой контент сложному. Если во что-то надо вникнуть — оно будет просто проигнорировано. Поэтому всякая непонятность исключается. Надо давать максимум конкретики сразу, даже если это означает небольшое перевирание.

Главный принцип

Человек, который попал в профиль, должен в первые 2 секунды понять, о чём это. А максимум за 10 — сформировать впечатление.

Дело в том, что в Инстаграм люди идут за простым и «быстрым» контентом. Они быстро листают ленту и перелистывают сториз. Здесь нет текстов на 20 минут чтения и почти нет получасовых видеороликов. Это определённое состояние сознания, в котором человек сразу предпочитает простой контент сложному. Если во что-то надо вникнуть — оно будет просто проигнорировано. Поэтому всякая непонятность исключается. Надо давать максимум конкретики сразу, даже если это означает небольшое перевирание.

Верхняя часть профиля

Адрес. Это то, что будут видеть пользователи напротив вашей аватарки при просмотре ваших постов и сториз. Он же будет фактическим адресом вашей страницы. Есть два подхода к адресу. Первый — делать название в виде название продукта. Например, «slony_s_dostavkoi». Второй подход — брендовое название, как на примере выше. Подходит для случаев, когда мы строим бренд человека или проекта через контент-маркетинг, и хотим, чтобы название откладывалось у людей в памяти.

Аватар. Везде, где возможно, я советую использовать фотографию специалиста. Если же личный бренд невозможен, то на аватарке должен быть показан продукт (по возможности крупно, учитывая, что он должен быть различим даже в маленьком варианте в постах и сториз).

Описание профиля

Название. Это заголовок, из которого должно сразу стать понятно, что тут происходит. Здесь может быть название продукта или бизнеса — например, «Курсы веб-дизайна в Москве». Если есть место, можно вложить туда ключевое преимущество, как на примере выше.

Описание. Если хотим, чтобы у нас покупали сразу, тут должна быть информация, которой достаточно для принятия такого решения. Аналогично с подпиской. Соответственно, здесь должна быть необходимая информация (условия доставки, например), если она необходима для принятия решения, и/или преимущества. В конце — указание на ссылку. Обратите внимание, что обычно эмоджи «палец вниз» ставят в конец фразы, в итоге он показывает не туда. Не совершайте эту ошибку и ставьте палец в начале строки:) Другие эмоджи — по желанию. Их надо использовать, когда надо структурировать текст, отделяя блоки информации друг от друга: вот информация об оплате, вот информация о доставке, вот информация о том, как заказать.

Сториз-меню

Что здесь размещать? Во-первых, всё, что нужно пользователю для принятия решения о целевом действии и его совершении, но не поместилось в описание. Во-вторых, продукты либо их типы, которые мы предлагаем купить. В-третьих, просто хорошая полезная информация, которую мы публиковали когда-то, и хотим, чтобы её могли увидеть все. В этом случае можно прикреплять как сториз, так и посты.