Обнаружил совершенно прекрасный проект «Надо говорить» — его рекламируют блогеры, позиционирующие себя как либералы. В России его сайт, похоже, заблокирован. Выше — скриншоты из него. Проект почти наверняка спонсируется условным Госдепом, поскольку создание и продвижение таких штук — дело затратное, это вам не пост в Телеграме написать.

Мне нравится, как грамотно там доносится информация между строк. Заявленная цель — «Поддержать уехавших россиян в разговорах с живущими в России о войне». Тут сразу четыре метасообщения:

• Россия плохая, Украина хорошая
• Кто уехал — молодец и адекватен
• Кто остался — зомби
• Вы можете помочь этим зомби

При желании можно разложить на скрытые сообщения любой текст на скриншотах. Например, второй — отличный пример пассивной агрессии. Переводится примерно так: «Я понимаю, почему ты веришь в этот бред — ведь ты дурачок. Хорошо, что я адекватный и могу относиться к этому снисходительно».

Подобные скрытые сообщения — отличный прием. Именно информация, сообщаемая между строк, выглядит как факт, а не как мнение. Если прямо сказать: «Живущие в России — зомби», становится очевидно, что это в лучшем случае оценочное суждение, которое требует доказательств, а строго говоря — оскорбление. Но как только мы просто разговариваем так, будто это само собой разумеющийся факт, это становится очень убедительно.

Далее, оцените сам подход — по сути, это натуральная методичка по пропаганде. Рассказывается в ней не только и не столько об отношениях с близкими, сколько о способах убеждать: что говорить, как отвечать на возражения, какие аргументы приводить... Если рассуждать логически, это абсурд: если мне известна некая информация, мне не нужно руководство о том, как эту информацию донести.

Скажем, я, как маркетолог, кое-что понимаю в маркетинге, и мне не нужна методичка о том, как отвечать на вопросы про рекламу — я сам могу на них ответить. Если я знаю, как доехать до Пушкинской площади, я могу это объяснить без методички. А тут — методичка для тех, кто знает о том, что происходит, рассказывающая о том, что происходит. Тем не менее, это работает именно так: человек под воздействием пропаганды иррационально убежден в чём-то, а аргументы ему нужны не для себя, а для того, чтобы убеждать других.

Могу ошибаться, но такой подход к пропаганде — это что-то новое. Человек, одурманенный пропагандой, всегда становится его проводником — это было всегда, но вот «вооружать» этих проводников методичками — такого я еще не встречал.

Отдельно стоит оценить, как в методичке подменяются понятия: налаживание отношений с близкими внезапно начинает равняться убеждению близких в истинности информации из методички. Нежный «психологический» дизайн и формулировки вроде «вы помогаете близким» вроде бы говорят о том, что проект — про экологичность, однако их базовый пдф-файл (микро-методичка, содержащая основную информацию проекта) кончается списком провокационных вопросов, которые предлагается задавать близким — вроде «Испытываете ли вы неуверенность в завтрашнем дне?» Какие уж тут хорошие отношения. Это тоже очень важно: от человека надо прятать его истинные цели (в данном случае — убедить) за целями «высокими» (в данном случае — наладить отношения).

Пропаганда и правда вышла на новый уровень. Это вам не листовки про благостный немецкий плен разбрасывать.