Маркетолог Вася — начитанный человек. Когда Вася пишет пост или текст для лендинга, ему кажется, что читать его будут так же, как сам Вася читает книгу.

Книгу читают так:

• С самого начала и до самого конца, не пропустив ни единого слова.
• Наслаждаются языком автора.
• Если хотят найти какой-то фрагмент, пользуются оглавлением.

В интернете читают так:

• Пробегают по тексту глазами глазами несколько раз, вылавливая самое заметное и интересное.
• Иногда текст читают с начала до конца, но и тут внимание людей обычно распределено неравномерно: что-то изучают пристально, что-то не замечают, что-то пропускают специально.
• Ищут информацию, а не получают эстетическое удовольствие.
• Если хотят найти в тексте что-то конкретное — пролистывают его, читая только подзаголовки.

Чем текст в книге отличается от текста в интернете

В книге можно написать вот так:
«А теперь давайте разберёмся, чем всё-таки отличается текст в книге от текста в интернете. Во-первых, текст в книге будет понятен только если читать его с самого начала, а вот текст в интернете должен быть понятен под каждым подзаголовком, а в идеале — вообще в каждом абзаце. Конечно, это не всегда возможно, но надо к этому стремиться. Во-вторых, текст в книге насыщен всякими необязательными словами вроде междометий „ну“ или вводных „итак“, а в интернетном тексте всё это будет только усложнять восприятию».

В интернете мы пишем так:

Сравните этот текст и текст выше — какой из них вы предпочтёте прочесть?

Главные правила текста в интернете

• Не надо писать, о чём мы сейчас будем говорить — просто делаем заголовок, из которого сразу всё понятно.
• Не нужны слова, обозначающие переход от одной темы к другой: «во-первых» или «перейдём к»... Просто разделяем смысловые куски текста с помощью абзацев и выделения жирным.
• Делаем списки, если это возможно — так проще воспринимать.
• Убираем слова, не несущие смысла и свойственные устной речи: «а теперь», «и всё-таки», «конечно же».