Проделайте мысленный эксперимент. Вы в магазине покупаете торт стоимостью 2000 рублей. И тут вам сообщают, что в десяти минутах ходьбы отсюда продают такой же торт по акции — за 1000 рублей. Пойдете ли вы в тот магазин, чтобы купить торт там?

А вот вы покупаете айфон за 100 тысяч рублей. И тут узнаёте, что в десяти минутах ходьбы отсюда продают этот же айфон за 99 тысяч рублей. Пойдете ли вы в тот магазин, чтобы купить айфон там?

Многое зависит от вашего достатка и вообще от вас, но вы в любом случае уловили суть: в первой ситуации ответ скорее положительный, а на второй — скорее отрицательный.

И тут экономисты разводят руками, поскольку в обоих случаях человек экономит одинаковую сумму. Но при покупке торта десять минут покупателя стоят 1000 рублей, а при покупке айфона десять минут этого же покупателя внезапно дорожают до 5000 рублей. Это невозможно, но это так. А значит, человеческая иррациональность и играющий на ней маркетинг снова победили сухие экономические расчеты.