Структура текста: подзаголовки и начала абзацев

Люди придумали оглавления, чтобы было легко найти в тексте нужную информацию:

В интернетном тексте нет оглавления, но в нём всё равно приходится ориентироваться. Читатель сначала просмотрит текст мельком, чтобы понять, о чём он, а уже потом его прочтёт. Чтобы читатель смог это сделать, мы делаем текст структурированным — в первую очередь, через подзаголовки и начала абзацев.

Если мы не заботимся о структуре текста, то он выглядит вот так:

При беглом просмотре ничего не понятно.

А вот как может выглядеть структурированный текст:

Пробегаемся по тексту глазами и понимаем: рассказывают про то, как писать предложения, какие ошибки в предложениях совершают, и как их не совершать.

Структурированный текст заметит больше людей, а из тех, кто заметил, больше людей его прочтёт. Из структурированного текста читатель извлечёт больше информации — а значит, больше прогреется.

Понятные подзаголовки

Читатель, пролистывая текст, в первую очередь прочтёт подзаголовки. Подзаголовки должны ясно сообщать, какая информация будет под ними.

Плохая структура подзаголовков:

  • Заголовок: «Как мы делали рекламу»
  • Вот с чего всё начиналось
  • А на следующий день…
  • Оставь надежду, всяк сюда входящий
  • Неожиданный поворот
  • Победа!
  • Хорошая структура подзаголовков:

  • Заголовок: «Продвижение салона красоты»
  • Что хотел клиент
  • Реклама не сработала
  • Потом реклама сработала:)
  • Как не ошибиться при продвижении салонов красоты
  • Идеал — когда по подзаголовкам можно понять смысл всего текста:

  • Заголовок: «На что обращать внимание при выборе робота-пылесоса.
  • Наличие влажной уборки
  • Возможность купить сменные детали
  • Тип датчиков — оптические
  • Начало абзаца рассказывает о содержании всего абзаца

    Читатель часто выхватывает взглядом начала абзацев, чтобы понять, о чём он. Какой-то абзац может его не зацепить, а другой заинтересует. Если начало абзаца не сообщает никакой важной информации, читатель теряется.

    Плохие начала абзацев:

    • Ни для кого не секрет, что в наше время почти вся реклама ушла в интернет.
    • Естественно, когда мы запустили рекламу, мы ожидали, что заявки появятся уже в ближайшие дни.
    • Исходя из вышесказанного, я пришёл к выводу, что необходимо запустить таргетированную рекламу, что мы и сделали.
    • Но это было только начало!

    Хорошие начала абзацев:

    • Роботы-пылесосы с влажной уборкой отлично моют полы, а стоят не намного дороже.
    • У роботов-пылесосов есть изнашиваемые детали: щёточки, тряпочки и фильтры.
    • Робот-пылесос с оптическим датчиком не будет минутами ездить по одному месту и не застрянет под диваном.

    Все эти правила — нестрогие

    Начав слепо следовать этим правилам, мы можем испортить хороший текст. Если невозможно сделать начало абзаца понятным вне контексте всего текста — забейте и пишите как посчитаете нужным. Если приходится уродовать текст ради того, чтобы подзаголовки сообщали читателю всю информацию — к чёрту эти подзаголовки. Хороший текст с неидеальной структурой — лучше текста с прекрасными подзаголовками и удручающим содержанием. Возможно, первый текст прочтёт меньше людей, зато у тех, кто прочтёт, он вызовет симпатию.

    Популярное