Структура текста: подзаголовки и начала абзацев
Люди придумали оглавления, чтобы было легко найти в тексте нужную информацию:
В интернетном тексте нет оглавления, но в нём всё равно приходится ориентироваться. Читатель сначала просмотрит текст мельком, чтобы понять, о чём он, а уже потом его прочтёт. Чтобы читатель смог это сделать, мы делаем текст структурированным — в первую очередь, через подзаголовки и начала абзацев.
Если мы не заботимся о структуре текста, то он выглядит вот так:
А вот как может выглядеть структурированный текст:
Структурированный текст заметит больше людей, а из тех, кто заметил, больше людей его прочтёт. Из структурированного текста читатель извлечёт больше информации — а значит, больше прогреется.
Понятные подзаголовки
Читатель, пролистывая текст, в первую очередь прочтёт подзаголовки. Подзаголовки должны ясно сообщать, какая информация будет под ними.
Плохая структура подзаголовков:
Хорошая структура подзаголовков:
Идеал — когда по подзаголовкам можно понять смысл всего текста:
Начало абзаца рассказывает о содержании всего абзаца
Читатель часто выхватывает взглядом начала абзацев, чтобы понять, о чём он. Какой-то абзац может его не зацепить, а другой заинтересует. Если начало абзаца не сообщает никакой важной информации, читатель теряется.
Плохие начала абзацев:
- Ни для кого не секрет, что в наше время почти вся реклама ушла в интернет.
- Естественно, когда мы запустили рекламу, мы ожидали, что заявки появятся уже в ближайшие дни.
- Исходя из вышесказанного, я пришёл к выводу, что необходимо запустить таргетированную рекламу, что мы и сделали.
- Но это было только начало!
Хорошие начала абзацев:
- Роботы-пылесосы с влажной уборкой отлично моют полы, а стоят не намного дороже.
- У роботов-пылесосов есть изнашиваемые детали: щёточки, тряпочки и фильтры.
- Робот-пылесос с оптическим датчиком не будет минутами ездить по одному месту и не застрянет под диваном.
Все эти правила — нестрогие
Начав слепо следовать этим правилам, мы можем испортить хороший текст. Если невозможно сделать начало абзаца понятным вне контексте всего текста — забейте и пишите как посчитаете нужным. Если приходится уродовать текст ради того, чтобы подзаголовки сообщали читателю всю информацию — к чёрту эти подзаголовки. Хороший текст с неидеальной структурой — лучше текста с прекрасными подзаголовками и удручающим содержанием. Возможно, первый текст прочтёт меньше людей, зато у тех, кто прочтёт, он вызовет симпатию.
