Текст — не главное

В этом блоге много статей о текстах — какими они должны быть в рекламе, а какими не должны. Ирония всего этого в том, что текст часто вообще не нужен.

Задача любой рекламы — выгодно показать продукт (у рекламы крупных брендов ситуация другая, но их мы не трогаем). Текст в этом обычно играет второстепенную роль. В первую очередь продукт в интернете мы показываем в виде фотографий (и их качество не так важно) и отзывов покупателей. Быть может, вы мне не поверите, но всё действительно так просто:)

А когда мы чётко понимаем эту задачу — показать продукт — у нас и тексты работающие. Чёткие, без лишних слов и демонстрирующие индивидуальность — вот что действительно продаёт.

P. S. По моему опыту, когда продукт в рекламе показан плохо, крутые результаты могут быть только если продукт ну уж очень хорош. Когда есть в нём какие-то свойства, которые знающие люди оценят и его купят. Ключевой момент — ЗНАЮЩИЕ люди — поскольку остальные по плохой демонстрации этого не поймут. Поэтому абсолютно во всех случаях, когда ко мне обращаются «за трафиком», мы начинаем упаковывать само предложение — иначе трафик скорее всего не поможет.

Популярное