Когда пытаются расхваливать себя и свой продукт, обычно получается не перечисление преимуществ, а вода. Проверить преимущество на водянистость очень просто: надо посмотреть, могут ли конкуренты сказать о себе ровно противоположное. Если не могут — это не преимущество, а хрень, которую о себе говорит каждый.

Примеры

«У нас богатый опыт, и мы знаем, как порадовать ваших детей»
«У нас нет опыта, и мы знаем, как расстроить ваших детей»

«Доставим товар аккуратно и в срок»
«Сломаем товар по дороге и опоздаем с доставкой. Или вообще не доставим»

«Только свежие овощи и фрукты»
«Некоторые наши овощи и фрукты — свежие»

Короче, примеры выше — это то, что скажет о своем продукте любой здравомыслящий человек. Да и потребитель никогда не подумает: «Ого, они говорят, что доставляют товар В СРОК! Надо брать».

А можно написать то, что другие о себе сказать не могут. Для этого надо объяснить, за счет чего мы достигаем того, что описано в примерах выше:

«Вот фоточки с наших праздников» (а на фотках — бесконечно счастливые дети).

«Заключаем договор на доставку — если опоздаем, вернем деньги, а если что-то сломаем, пришлем новый товар и тоже вернем деньги».

«Собираем ягоды и фрукты утром, доставляем вечером».

Такое конкуренты о себе сказать не сумеют.