Накипело.

Когда мне показывают вот такие графики, я сразу понимаю — сейчас меня будут пытаться обмануть.

Только что услышал от одного маркетолога фразу: «Вотсап — самый популярный мессенджер. Поэтому, в соответствии с принципом Парето (20% усилий приносит 80% результата), сосредоточиться надо именно на нём».

Такие рассуждения — полный бред, и вот почему:

1. Подобная статистика часто основана чёрт знает на чём. ВКонтакте, например, из года в год приводит статистику, что его аудитория продолжает расти, хотя по всем показателям, что мы видим в рекламе, это не так.
2. Где обитает именно ваша ЦА — это ещё вопрос. В некоторых сегментах аудитории все поголовно пользуются Вайбером, о котором в среде маркетологов вообще позабыли.
3. Самое главное. Размер аудитории ни о чём не говорит. В ВК больше всего аудитории, но внимания к новостной ленте мало, и заводить тут страницу под контент-маркетинг с нуля будет сложно. Ютуб мега-популярен, но нормальных инструментов продвижения там нет — соответственно, он предназначен в первую очередь для ниш, где возможны виральные видео. В ФБ всё прекрасно, но на узких аудиториях там плохо работает таргет. У Телеги смешной размер аудитории в сравнении с тем же Вотсапом, но в диджитал-нишах никому не придёт в голову гнать аудиторию в Вотсап. Инста, которая сейчас в России на безумном подъёме, по размеру аудитории пока ещё даже не соревнуется с Одноклассниками — по такой логике, нам всем пора переключится в ОК. Насчёт Яндекс.Дзена я лучше промолчу.

И ещё куча нюансов. А когда в качестве аргумента потенциальности рекламной площадки приводят её популярность, хочется таким людям посоветовать заказать растяжку на Невском.