Курс по интернет-маркетингу для заказчиков. Урок 2. Что выбрать: агентство, фрилансер, сотрудник или собственный отдел по маркетингу

Как построить маркетинг в компании: специалист в штате; отдел по маркетингу; агентство; или фрилансер?

Специалист в штате

Просто сотрудник-маркетолог, который отвечает за всю рекламу.

Плюсы. Специалист всегда «под рукой» и не отвлекается на другие проекты. Благодаря этому он, потенциально, максимально оперативен. Быстро запускает рекламу, быстро вносит правки, быстро отчитывается.

Минусы. Как правило, низкая квалификация. Хороший маркетолог способен найти себе очень хорошую работу. И если он соглашается работать в штате, то это должен быть очень интересный проект с хорошей зарплатой. В «обычные» компании идут работать те, у кого не хватает умений для работы на себя или в крутых проектах.

Кому подходит. Компаниям, у которых несколько проектов. Платить сторонним специалистам попроектно может быть слишком дорого, и свой сотрудник для всех проектов сразу обойдётся дешевле.

Сколько стоит. Минимальная зарплата — 60 000 рублей.

Моё мнение. Рекомендую только крутым компаниям. Если вы не можете предложить сотруднику работу с топовыми специалистами и высокую зарплату, вы получите непрофессионала вместо нормального рекламщика.

Отдел по маркетингу

В идеальном мире это: специалист по трафику; контентщик; дизайнер; комьюнити-менеджер; менеджер. Можно ограничиться специалистами по трафику и контенту, где кто-то из них будет «главным» и при необходимости будет нанимать подрядчиков.

Плюсы. Потенциально, это позволяет добиться наилучших результатов, поскольку квалификация узкоспециализированных специалистов в целом выше.

Минусы. Дорого. Плюс, очень многое зависит от руководителя отдела по маркетингу — если он слабый специалист, всё развалится.

Кому подходит. Крупным проектам с большими бюджетами.

Сколько стоит. Минимальные зарплаты такие: специалист по трафику — 60 000 рублей, контентщик — 40 000, комьюнити-менеджер — 30 000, дизайнер — 50 000, менеджер — 60 000.

Моё мнение. Рекомендую только в тех случаях, когда есть возможность нанимать хороших специалистов. Иначе это будет раздутый штат, не приносящий результатов.

Агентство

Крупные агентства, которые делают рекламу «под ключ».

Плюсы. Не надо заморачиваться — заплатил деньги и забыл про рекламу.

Минусы. Дорого. Стоимость работ агентства формируется исходя не из качества исполнения (работают там в лучшем случае обычные маркетологи), а из их «упаковки»: эффектный сайт, крутой отдел продаж, красивые медиа-планы и отчёты.

Кому подходит. Крупным проектам, которые готовы вложить сразу много денег в рискованную рекламу. А также, в российской действительности, тем, кому надо отчитываться перед инвесторами о потраченных деньгах.

Сколько стоит. В зависимости от услуг, но в целом — раза в 2 дороже, чем у топового фрилансера.

Моё мнение. Возможно, существуют хорошие агентства, но я таких не знаю, и к агентствам отношусь негативно. Только за последний месяц ко мне обратилось три клиента, которым до этого рекламу делали агентства за баснословные деньги, и реклама была сделана хуже, чем её сделал бы специалист с минимальным опытом.

Фрилансер или небольшая компания

Это либо специалист-одиночка, либо небольшая группа специалистов

Плюсы. Минимальные затраты и, соответственно, минимальные риски.

Минусы. Дорого, если у вас много проектов, поскольку ведение каждого проекта придётся оплачивать отдельно.

Кому подходит. В первую очередь — малому бизнесу, поскольку этот вариант покрывает его потребности в рекламе при минимальных вложениях. Фактически, этот вариант может подойти всем.

Сколько стоит. За каждую услугу — свой ценник. Скажем, хорошая таргетированная реклама стоит от 15 000 в месяц. Остальные услуги рассчитываются индивидуально, поскольку объём работ может сильно варьироваться.

Моё мнение. Скрывать не буду, этот вариант я считаю лучшим практически всегда. И пускай это звучит как самореклама, т. к. небольшая команда — это как раз про меня:)

Выводы

Мои рекомендации такие. Фрилансер или небольшое агентство — наилучший вариант практически всегда. Если у вас большой проект, которому надо много рекламы, специалист в штат или свой маркетинговый отдел может оказаться выгодней. К агентствам я бы обращался только по личным рекомендациям, и то будучи на 100% в них уверенным.

Популярное