Жизнь в социуме соткана из предписаний и ограничений — большинство из которых стали столь естественной частью нас, что мы их не замечаем. А ведь сомнению можно подвергнуть примерно всё — например, традицию прикрывать определенные части тела. Естественного в этом ничего нет, и родившийся человек здесь проходит от стадии блаженного неведения через стадию следования предписаниям к стадии стыда по отношению к своему телу и возмущения — к телам других.

Нам, тем не менее, свойственно сакрализировать (рационализировать) наши предписания. «Неприлично», — говорим мы так, как будто понятие «прилично» и «неприлично» столь же однозначны, как понятия «верх» и «низ».

Не понимая, что мы на самом деле, как шимпанзе на скриншоте выше, ходим с травинкой в заднице (только мы, как существа цивилизованные, засунули себе туда уже целое бревно) и имеем гордый вид оттого, что это дает нам принадлежность к некой социальной группе.

Маркетинг есть искусство заставить считать, что, если человек вставит в задницу твою травинку, это сделает его более высокостатусной особью.