{ "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1.1", "title": "Интернет-маркетинг. Блог Алексея Павликова", "_rss_description": "Павликов про SMM и рекламу", "_rss_language": "ru", "_itunes_email": "alexeypavlikov@yandex.ru", "_itunes_categories_xml": "", "_itunes_image": "https:\/\/potok.life\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1576502393", "_itunes_explicit": "no", "home_page_url": "https:\/\/potok.life\/", "feed_url": "https:\/\/potok.life\/rss\/", "icon": "https:\/\/potok.life\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1576502393", "authors": [ { "name": "Алексей Павликов", "url": "https:\/\/potok.life\/", "avatar": "https:\/\/potok.life\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1576502393" } ], "items": [ { "id": "571", "url": "https:\/\/potok.life\/all\/nam-svoystvenno-stroit-logicheskie-svyaz\/", "title": "Нам свойственно строить логические связи", "content_html": "
И мы их строим даже там, где их нет. Например, когда событие X происходит после события Y — мы считаем, что Y послужил причиной X. И, конечно, мы придаем огромное значение совпадениям.<\/p>\n
Посмотрите на скриншот, там очень распространенное мнение. «Если о чём-то поговорить рядом со смартфоном, то потом появляется реклама этого».<\/p>\n
Ирония в том, что, в зависимости от образа жизни человека, смартфон находится рядом с ним от 50 до 100 процентов его времени. Он «говорит о чём-то рядом со смартфоном» ВСЁ ВРЕМЯ. Было бы очень удивительно, если бы реклама избегала всего, что человек упомянул.<\/p>\n
Однако, из сотен тем бесед и миллионов рекламных сообщений человек выделяет те из них, которые совпали, и на основании этого строит теории мирового заговора. И это — естественно и неудивительно. Он делает это не специально, его «мозг» сам образует связи.<\/p>\n", "date_published": "2024-03-14T07:59:32+03:00", "date_modified": "2024-03-14T08:01:09+03:00", "tags": [], "image": "https:\/\/potok.life\/pictures\/IMG_20240314_075635_360.jpg", "_date_published_rfc2822": "Thu, 14 Mar 2024 07:59:32 +0300", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "571", "_rss_enclosures": [], "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [], "og_images": [ "https:\/\/potok.life\/pictures\/IMG_20240314_075635_360.jpg" ] } }, { "id": "570", "url": "https:\/\/potok.life\/all\/ya-mnogo-rasskazyval-o-tom-chto-seychas-osnovnoy-trend-davat-raz\/", "title": "Я много рассказывал о том, что сейчас основной тренд — давать развлекательный контент под видом полезного", "content_html": "
Человек хочет деградировать, но его мучает совесть, и надо помочь ему убедить себя, что он не деградирует, а растет над собой.<\/p>\n
Но возможна и, в некотором роде, обратная ситуация. Если мы всё же хотим давать что-то действительно полезное и при этом работать с большой аудиторией, надо предлагать аудитории что-то простое и постепенно уводить в более сложное.<\/p>\n
Например, есть такая книга — «Пиши, сокращай» за авторством Максима Ильяхова (если кому интересно мое мнение: Ильяхов — хорош, но зря он лезет в штуки, в которых не разбирается, вроде маркетинга). Эта книга — о том, как хорошо писать. И на поверхности она доносит очень простую мысль: из текста надо выкинуть лишние слова. Наглядно это показывается: вот громоздкое объявление об отключении воды превращается в понятное и информативное. Аудитория впечатляется и... проглатывает наживку.<\/p>\n
А дальше начинается книжка на 400 страниц, причем становится очевидно, что ограничиться ей положительно невозможно. Оказывается, что всё совсем не так просто, и идея вовсе не в том, чтобы запретить какие-то слова. В реальности есть целый конгломерат сложных идей. Изложить их коротко и доступно — невозможно, да и не нужно, поэтому на поверхности аудитории предлагается почитать легкую книжку о лишних словах и глупых людишках, которые их используют.<\/p>\n
Поэтому: берем простую эмоциональную штуку и выносим ее вперед, а когда внимание и симпатия завоеваны, постепенно вводим аудиторию в реальность.<\/p>\n", "date_published": "2024-03-05T19:06:05+03:00", "date_modified": "2024-03-05T19:20:27+03:00", "tags": [ "контент" ], "_date_published_rfc2822": "Tue, 05 Mar 2024 19:06:05 +0300", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "570", "_rss_enclosures": [], "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [], "og_images": [] } }, { "id": "569", "url": "https:\/\/potok.life\/all\/trend-poslednih-let-lyubov-k-nauke\/", "title": "Тренд последних лет — любовь к науке", "content_html": "
«Я смотрю на Ютубе ролики ученых, а не мракобесов — значит, я хороший и умный». В основе тренда стоит простая идея: мы опираемся не на веру, а на факты. Высмеивается мнение, что наука — это тоже своего рода вероисповедание. Я постараюсь доказать, что это мнение не стоит высмеивать.<\/p>\n
Под «наукой» я буду понимать именно то, что под ней подразумевается в этом тренде — некий набор убеждений и утверждений, который делают популяризаторы науки.<\/p>\n
Возьмем для примера здоровое питание. В книгах или видео на эту тему можно встретить утверждения вроде «Раньше считалось, что... Однако последние исследования показали...» Продукты, считавшиеся вредными, оказываются полезными, и наоборот.<\/p>\n
Но с точки зрения «тренда на научность» люди, которые раньше питались в соответствии с предыдущими представлениями о здоровом питании, поступали правильно, то есть их питание действительно было здоровым! Они питались правильно не потому, что так было «на самом деле», а потому, что последний на тот момент научный завет говорил именно так. А теперь то питание перестало быть здоровым потому, что появился новый завет, и именно из-за этого такое питание ПЕРЕСТАЛО БЫТЬ ЗДОРОВЫМ.<\/p>\n
Таким образом, с точки зрения этого тренда реальность — это не реальность как таковая, а то, как ее сегодня описывает наука. А это — именно то, как в «научном тренде» воспринимается вера.<\/p>\n
Но всё равно к своим материалам не забывайте прикреплять ссылки и скриншоты на последние научные исследования — авторитет материалов повысится, а смотреть эти исследования никто, конечно же, не будет.<\/p>\n", "date_published": "2024-02-28T06:54:28+03:00", "date_modified": "2024-02-28T06:54:20+03:00", "tags": [ "жизнь" ], "_date_published_rfc2822": "Wed, 28 Feb 2024 06:54:28 +0300", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "569", "_rss_enclosures": [], "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [], "og_images": [] } }, { "id": "568", "url": "https:\/\/potok.life\/all\/odna-iz-bazovyh-shtuk-v-marketinge-pozvolit-cheloveku-chuvstvova\/", "title": "Одна из базовых штук в маркетинге — позволить человеку чувствовать себя лучше или хотя бы не хуже остальных", "content_html": "
Если завтра человек перестанет этого хотеть, потребление обрушится. Закроются ювелирные магазины. Остановится производство Apple Watch. Посещаемость Инстаграма упадет в сотни раз.<\/p>\n
Как всегда, те же механизмы — в пропаганде. «Ты лучше, потому что живешь в этой стране». «Ты умнее, потому что придерживаешься таких политических взглядов». «Все, кто так считает, — мерзавцы, так что брось дурное».<\/p>\n
При создании любого продукта нормальные пацаны думают о том, как потребление этого продукта может заставить людей чувствовать себя лучше или не хуже окружающих. Это повышает ценность (а значит, и стоимость) продукта в разы. Это справедливо для всего, даже если мы «продаем» подписку на Телеграм-канал — вместе с этим можно продавать, например, принадлежность к группе интеллектуалов или веру в то, что ты тот, кто с каждым днем становится лучше.<\/p>\n", "date_published": "2024-02-26T13:21:01+03:00", "date_modified": "2024-02-26T13:20:47+03:00", "tags": [ "комплексный маркетинг" ], "_date_published_rfc2822": "Mon, 26 Feb 2024 13:21:01 +0300", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "568", "_rss_enclosures": [], "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [], "og_images": [] } }, { "id": "567", "url": "https:\/\/potok.life\/all\/beda-socoprosov-v-tom-chto-ih-chasto-vystavlyayut-pokazatelem-ob\/", "title": "Беда соцопросов в том, что их часто выставляют показателем общественного мнения по какому-то вопросу", "content_html": "
А на деле они показывают, каким источникам информации люди доверяют (а если говорить точно — источникам оценки)<\/p>\n
Вот россиян опрашивают, поддерживают ли они операцию по строительству новой трассы. Допустим, большинство отвечает, что поддерживает. И может выглядеть так, будто городские власти следуют воле народа. На деле, люди просто доверяют городским властям, а городские власти, начав эту операцию, сказали, что она необходима. Если бы городские власти ничего не начинали и сказали, что строительство трассы непоправимый экологический урон, люди на аналогичный опрос ответили бы так же, как сказали власти.<\/p>\n
Всё немножко усложняется, когда речь идет о чём-то, что касается человека напрямую. Допустим, к строительству трассы было в обязательном порядке привлечено 100 тысяч человек. Спустя какое-то время их родственники начинают возмущаться. И вот, кто-то выдает это за показатель того, будто общество выступает против строительства трассы как такового. В действительности — нет, нельзя смешивать отношение к некому абстрактному явлению и шкурные интересы. Люди не против трассы, они просто не хотят делать это сами или руками их близких. Их протест — в том, чтобы призванных строить трассу вернули, а вместо них, если надо, взяли кого-то другого.<\/p>\n
Это работает даже когда речь идет о чём-то бесконечно менее сильном, чем государственная машина. Вот Артемий Лебедев регулярно выпускает видео, в которых комментирует десятки новостей. Аудитория его, в целом, поддерживает. Как может так быть, что его мнение совпадает с мнением миллиона его зрителей одновременно по тысячам вопросов? Причина та же: люди согласны с ним не потому, что считают так же, а потому, что им нравится Артемий Лебедев. Если бы Артемий Лебедев высказывал в видео противоположное мнение, поддержка была бы примерной такой же.<\/p>\n
Важно: люди не осознают этого и сами искренне считают, что приняли такую точку зрения сами, разобравшись в фактах.<\/p>\n", "date_published": "2024-02-21T06:32:52+03:00", "date_modified": "2024-02-21T06:34:47+03:00", "tags": [ "жизнь" ], "_date_published_rfc2822": "Wed, 21 Feb 2024 06:32:52 +0300", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "567", "_rss_enclosures": [], "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [], "og_images": [] } }, { "id": "566", "url": "https:\/\/potok.life\/all\/kogda-chelovek-vidit-konflikt-dvuh-storon-emu-po-umolchaniyu-kaz\/", "title": "Когда человек видит конфликт двух сторон, ему по умолчанию кажется, одна из сторон — права, а другая — виновата", "content_html": "
Массовая культура эту специфику восприятия отразила и усилила: человек воспитывается на сказках про борьбу добра со злом, а во взрослом возрасте видит то же в фильмах про хоббитов или супер-героев.<\/p>\n
Добавляет к этому и пропаганда: например, почти всегда история страны — это история о том, как хорошие мы сражались с плохими другими.<\/p>\n
И вот, когда человек видит некий конфликт в реальной жизни или в телевизоре, он пытается понять: а кто тут хороший? Не редок такой сюжет: сначала человек принимает одну сторону, потом разочаровывается в ней и... принимает другую сторону. Ирония в том, что раскрывшиеся факты о первой стороне не сделали вторую сторону «лучше». Просто сам факт того, что первая сторона оказалась плохой, для человека автоматически делает вторую сторону — хорошей.<\/p>\n
Это — основа для представлений, которые разыгрываются в медиа. Все триггерящие материалы основаны на разжигании противостояния: когда предлагается две полярные позиции, и аудитория делится пополам.<\/p>\n
Печальная правда состоит в том, что в конфликте практически всегда виноваты оба, и поддерживать некого.<\/p>\n", "date_published": "2024-02-15T07:09:54+03:00", "date_modified": "2024-02-15T07:09:39+03:00", "tags": [ "жизнь" ], "_date_published_rfc2822": "Thu, 15 Feb 2024 07:09:54 +0300", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "566", "_rss_enclosures": [], "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [], "og_images": [] } }, { "id": "564", "url": "https:\/\/potok.life\/all\/sdelat-kanal-zakrytym-chtoby-na-nego-bolshe-lyudey-podpisalos\/", "title": "Сделать канал закрытым, чтобы на него больше людей подписалось", "content_html": "
Есть такая серая механика для продвижения Телеграм-канала — его закрытие. Суть в следующем: посетитель канала не может увидеть посты канала, пока не подпишется. В итоге, люди подписываются на канал почти вслепую, просто чтобы посмотреть посты. Если закрыть канал перед покупкой рекламы, то количество подписчиков будет примерно х1,2 по сравнению с открытым каналом.<\/p>\n
В итоге, на открытом канале люди подписываются так:<\/p>\n
На закрытом конверсия в подписчика увеличивается благодаря того, что часть людей:<\/p>\n
Моя гипотеза, которую невозможно проверить. Это — хороший метод, если работаешь на широкую бессознательную аудиторию. Таким людям пофиг, что их тут хоть и немножко, но разводят — они этого не замечают или забывают. После подписки они будут читать канал и не отпишутся просто потому, что так сложилось.<\/p>\n
Поэтому продукты «не для всех» продвигать сложнее. В масс-маркете всё, что тебе нужно, — максимизировать количество. И ты используешь для этого все средства, что есть в наличии. Если надо — раздеваешься, если надо — обещаешь богатство через три дня с гарантией, если надо — закрываешь канал.<\/p>\n
Главное — не путать средства продвижения и аудиторию, которая тебе нужна.<\/p>\n", "date_published": "2024-02-09T08:48:42+03:00", "date_modified": "2024-02-09T08:48:33+03:00", "tags": [ "комплексный маркетинг", "контент", "соцсети" ], "_date_published_rfc2822": "Fri, 09 Feb 2024 08:48:42 +0300", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "564", "_rss_enclosures": [], "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [], "og_images": [] } }, { "id": "563", "url": "https:\/\/potok.life\/all\/net-u-tebya-vas-nikakogo-sindroma-samozvanca-ya-tebya-umolyayu\/", "title": "Нет у тебя вас никакого синдрома самозванца, я тебя умоляю", "content_html": "
Синдром самозванца — одна из самых популярных тем в околопсихологических медиа. Каждый день об этом входят посты, видео, подкасты, тиктоки и всё на свете. Причина очень простая: эти материалы говорят тебе, что ты достоин большего. А лучший способ набрать лайки и комменты — это польстить аудитории.<\/p>\n
Но это логическое противоречие: если ты считаешь, что у тебя синдром самозванца, значит, ты думаешь, что ты круче, чем о себе думаешь. Конечно, в отдельных случаях человек может посмотреть на себя со стороны и увидеть какую-то свою заморочку, но в условных 99% случаев — нет.<\/p>\n
Теперь к реальности. Социологи проводили массу исследований с вопросами типа «Как вы оцениваете себя в...» с двумя вариантами ответа:<\/p>\n
Всегда (ВСЕГДА) большинство высказывалось, что оно лучше большинства. Нужны ли еще какие-то подтверждения того, что мы живем в сумасшедшем доме, полном Наполеонами и Цезарями?<\/p>\n
Это порождает серьезные проблемы. Человек ввязывается в ситуации, в которых легко проиграть, считая, что он «не такой как все». Женится через два месяца после знакомства — какая разница, что все делают это по глупости и потом полжизни расхлебывают последствия, У МЕНЯ-ТО НАСТОЯЩАЯ ЛЮБОВЬ. Начинает бизнес без должной подготовки — какая разница, какой у этого бизнеса объективный потенциал, ведь У МЕНЯ ГЕНИАЛЬНАЯ ИДЕЯ. Садится за руль, выпив — это для других опасно, а Я ХОРОШО ВОЖУ И НЕ ПЬЯНЕЮ.<\/p>\n
Это же использует и пропаганда. Например, как-то так у всех людей мира случается, что именно они рождаются в лучших странах в мире. Повезло.<\/p>\n", "date_published": "2024-02-02T07:26:13+03:00", "date_modified": "2024-02-02T07:26:00+03:00", "tags": [ "жизнь", "контент" ], "_date_published_rfc2822": "Fri, 02 Feb 2024 07:26:13 +0300", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "563", "_rss_enclosures": [], "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [], "og_images": [] } }, { "id": "562", "url": "https:\/\/potok.life\/all\/kak-lyudi-podsazhivayutsya-na-videoigry\/", "title": "Как люди подсаживаются на видеоигры", "content_html": "
Зависимость от видеоигр — вопрос сложный, как и со всякой зависимостью, так что ниже — лишь об одном из механизмов.<\/p>\n
Любая видеоигра включает в себя прогресс. Это может быть просто переход от одного уровня к другому. Рост характеристик героя, новое оружие, место в рейтинге, просто авторитет среди других игроков и так далее. Игра постоянно предлагает тебе маленькие и большие достижения.<\/p>\n
Достижение — это приятно. Когда ты чего-то хотел, поработал ради этого и получил желаемое, это всегда кайф.<\/p>\n
Штука в том, что достичь чего-то в видеоигре — относительно легко. Ты начал игру, и уже через час твой герой кого-то спас и чему-то научился. Через десять часов его уже не узнать.<\/p>\n
А вот ты начал какое-то дело в жизни. Через час ты просто устанешь, а через десять часов начнешь подозревать, что с тобой что-то не так.<\/p>\n
Короче, видеоигры взламывают внутреннюю систему вознаграждения, позволяя человеку чувствовать удовлетворение от достижений, почти не прикладывая к этому усилий.<\/p>\n
Это вроде как благо, но:<\/p>\n
Аналогичным образом зачастую работают продажи — новый айфон или кофточка воспринимается как добыча. Оно не было твоим, но вот ты это присвоил — ты победитель. То же и с соцсетями, в которых получить социальное одобрение — в тысячу раз проще, чем в реальности.<\/p>\n", "date_published": "2024-02-01T07:31:38+03:00", "date_modified": "2024-02-01T07:31:22+03:00", "tags": [ "жизнь", "комплексный маркетинг", "соцсети" ], "_date_published_rfc2822": "Thu, 01 Feb 2024 07:31:38 +0300", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "562", "_rss_enclosures": [], "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [], "og_images": [] } }, { "id": "561", "url": "https:\/\/potok.life\/all\/ne-uchite-auditoriyu-a-potakayte-ey\/", "title": "Не учите аудиторию, а потакайте ей", "content_html": "
Кто смотрит видосики о вреде сахара? Те, кто уже избегают сахар и знают о его вреде всё. Так же, как видео о том, что политик N — плохой, смотрят те, кто и так считают политика N плохим. Потому что эти видео — на самом деле не о сахаре и не о политике, а о том, какой ты классный, и какое у тебя правильное мнение.<\/p>\n
Приложение Самокат — молодец, оно помещает материал о вреде сахара на страницу сладостей без сахара. По «логике здорового человека» место этого материала — на странице со сникерсами и круассанами, ведь именно посетителей этих страниц надо предостеречь от злоупотребления сахаром. А зачем говорить о вреде сахара тем, кто и так готов заплатить за безвкусный батончик без сахара в три раза больше, чем за вкусную шоколадку, но с сахаром? Но Самокат — не самоубийца, ему пофиг на здоровье покупателей, и он не будет отговаривать их от покупки сникерса. На страничку со сникерсами можно поместить материал о том, что сладкое в умеренных количествах — безвредно, читмил — необходим для похудения, а сахар — стимулирует работу мозга.<\/p>\n
Учитесь у Самоката и не учите людей жить, просто потакайте им в их слабостях и стереотипах — и вас полюбят.<\/p>\n", "date_published": "2024-01-31T08:40:40+03:00", "date_modified": "2024-01-31T08:40:29+03:00", "tags": [ "комплексный маркетинг" ], "image": "https:\/\/potok.life\/pictures\/photo_2024-01-31_08-35-22.jpg", "_date_published_rfc2822": "Wed, 31 Jan 2024 08:40:40 +0300", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "561", "_rss_enclosures": [], "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [], "og_images": [ "https:\/\/potok.life\/pictures\/photo_2024-01-31_08-35-22.jpg" ] } }, { "id": "560", "url": "https:\/\/potok.life\/all\/kak-vam-takoy-syuzhet-dlya-rasskaza-antiutopii\/", "title": "«Впоследствии чего котенок сдох»", "content_html": "
Как вам такой сюжет для рассказа-антиутопии?<\/p>\n
Земля. На Земле идет несколько войн. Каждый день стрельба, люди умирают — короче, всё как обычно.<\/p>\n
Где-то в холодных краях приземляется транспортный космолет. И, надо же такому случиться, у одной пассажирки из клетки убегает кот. Стюардесса решает, что кот заскочил в космолет после приземления, и выкидывает его на мороз. Космолет улетает. И посреди всего описанного в предыдущем абзаце именно это становится главной новостью недели, которую люди не могут перестать обсуждать, а все новостные издания пишут об этом каждый день.<\/p>\n
Ой, подождите...<\/p>\n
Короче, это отличный пример того, как работают современные медиа. Медиа — это не источник новостей (зачем вам новости?), это — источник развлечений. И людей привлекают не самые значительные события, а то же, что их привлекает в сериале или бульварном романе. Берите на заметку.<\/p>\n
P. S. Извините за черный юмор (сам обожаю котиков), но в новости на скриншоте это «и впоследствии сдох» — гениально-обезоруживающе. Повтор слов «впоследствии» тоже невероятно хорош. Я бы так написал: Вот рассказывают про тайм-менеджмент, как всё успевать, правильно расставлять приоритеты, не перегореть... У меня, как мне кажется, есть рецепт получше. Это наверняка можно оспорить, но для меня это работает.<\/p>\n Рассказываю на примере работы, которую делаю прямо сейчас. Была у меня емейл-рассылка про СММ. 9 больших писем. Когда американский сервис Мейлчимп якобы из любви к «украинскому народу» одним днем запретил россиянам доступ на свой сервис, за который мы заплатили деньги (извините, до сих пор не могу сдержать раздражение), я эту рассылку основательно переработал и перенес на российский сервис Юнисендер.<\/p>\n Короче, в эту рассылку вложена пара сотен часов моей работы.<\/p>\n Недавно я посмотрел эту рассылку и понял, что мне есть чем ее дополнить, а в текущем виде я ее видеть вообще не могу. Я решил закрыть рассылку, поправить ее, расширить и сделать платной. Разработал целый проект, как это будет не только по содержанию, но и по настроению. Там такой советский стиль, агитационные плакаты, много юмора — кайф.<\/p>\n Я начинаю работать над рассылкой, и обнаруживаю, что мне это неинтересно. Уже как-то не хочется раскрывать темы, которые в этой рассылке надо раскрыть. Вообще пофиг мне теперь на то, что там школы дизайна и кафе должны размещать в соцсетях.<\/p>\n Как в этой ситуации поступит нормальный человек? Учтет время, вложенное в рассылку, пересилит себя, доделает этот продукт, запустит его и получит с него несколько миллионов рублей в течение года плюс какой-то заработок в последующие пару лет. И будет прав.<\/p>\n Как поступаю я? Забиваю на рассылку. Не просто не доделываю ее до полноценного платного продукта, но и не возобновляю ее в бесплатном виде, поскольку она мне больше не нравится.<\/p>\n В результате я как будто бы недополучаю денег, а на самом деле:<\/p>\n И тут кто-то такой: «Павликов, мне по работе надо делать это, это и это. Иначе мне не заплатят». Ребята, я не знаю и ответы на философские вопросы вам не обещал, разбирайтесь с собой сами, я про себя рассказал.<\/p>\n",
"date_published": "2024-01-24T07:23:46+03:00",
"date_modified": "2024-01-24T21:47:25+03:00",
"tags": [
"жизнь"
],
"_date_published_rfc2822": "Wed, 24 Jan 2024 07:23:46 +0300",
"_rss_guid_is_permalink": "false",
"_rss_guid": "559",
"_rss_enclosures": [],
"_e2_data": {
"is_favourite": true,
"links_required": [],
"og_images": []
}
},
{
"id": "558",
"url": "https:\/\/potok.life\/all\/hochu-zarabotat-nichego-delat-dlya-etogo-ya-konechno-zhe-ne-budu\/",
"title": "Хочу заработать. Ничего делать для этого я конечно же не буду",
"content_html": " В ВК стал локально популярен этот пост. Короткий пристрастный пересказ: «Помогите: как заработать денег? Нет, ничего не умею. Нет, делать ничего не хочу. Нет, не знаю, чего хочу — зато знаю, чего не хочу. Нет, деньги мне и правда нужны».<\/p>\n Это — страшный сон работодателя, но этот сон всё чаще сбывается. Я бы назвал его «человек без воли». Для него «не умею» и «не хочу» — не субъективные, а объективные причины. Иначе говоря, то, что человеку не хочется что-то делать, это не его проблема, а твоя. Аналогично и с его «хочу» — исполнение этого является твоей зоной ответственности, а не его.<\/p>\n «Принимай меня таким, какой я есть. Учитывать тебя в своих действиях я конечно же не буду».<\/p>\n Спасибо интернет-психологам, которые ввели понятия типа «не в ресурсе» и «абьюзеры» — и теперь у таких людей еще больше возможностей считать свои заморочки оправданными, а реакции окружающих на эти заморочки — неадекватностью.<\/p>\n",
"date_published": "2024-01-18T13:22:08+03:00",
"date_modified": "2024-01-18T13:22:00+03:00",
"tags": [
"жесть",
"жизнь"
],
"image": "https:\/\/potok.life\/pictures\/IMG_20240118_132003_422.jpg",
"_date_published_rfc2822": "Thu, 18 Jan 2024 13:22:08 +0300",
"_rss_guid_is_permalink": "false",
"_rss_guid": "558",
"_rss_enclosures": [],
"_e2_data": {
"is_favourite": true,
"links_required": [],
"og_images": [
"https:\/\/potok.life\/pictures\/IMG_20240118_132003_422.jpg"
]
}
},
{
"id": "557",
"url": "https:\/\/potok.life\/all\/bud-prosche\/",
"title": "Будь проще",
"content_html": " В художественных произведениях, не претендующих на глубину или психологичность, любого персонажа можно описать двумя прилагательными через союз «и» или «но». Например, добрый и смелый или добрый, но трусливый. Злой и могущественный или слабый, но хитрый.<\/p>\n Две характеристики — ровно то, что дает объем и при этом не дает сложности. Появляется четкая картинка, в которой не может быть двойных толкований. Так же, например, в пропаганде. Пиндосы — злые и сильные, а хохлы — злые, но слабые.<\/p>\n В маркетинге то же самое. Вот, скажем, ведете вы канал. Человек, который на него попал, должен сразу понимать, что это. Вспоминайте популярные фильмы: например, входит Дарт Вейдер весь в черном, и тут же начинает играть зловещая музыка — последний дебил сразу поймет, что это плохой дядя. А вот входит белокурый голубоглазый Люк Скайуокер — и тот же последний дебил немедленно понимает, что это ОЧЕНЬ хороший мальчик.<\/p>\n В идеале, канал в глазах аудитории должен иметь две характеристики. «Полезный и адекватный». «Только по фактам и позитивный». «Хам и циник». «Профессионалка и развратница». Люди не будут разбираться — им надо что-то, вызывающее симпатию сразу, как Люк Скайуокер. Поэтому «Звездые войны» смотрят, а о «Сталкере» Тарковского только кивают с почтенным видом.<\/p>\n",
"date_published": "2024-01-16T05:41:15+03:00",
"date_modified": "2024-01-16T05:29:06+03:00",
"tags": [
"видео",
"контент",
"соцсети",
"тексты"
],
"_date_published_rfc2822": "Tue, 16 Jan 2024 05:41:15 +0300",
"_rss_guid_is_permalink": "false",
"_rss_guid": "557",
"_rss_enclosures": [],
"_e2_data": {
"is_favourite": true,
"links_required": [],
"og_images": []
}
},
{
"id": "556",
"url": "https:\/\/potok.life\/all\/kontent-nado-delat-libo-dlya-umnyh-libo-dlya-molodezhi\/",
"title": "Контент надо делать либо для умных, либо для молодежи",
"content_html": " Я сейчас пользуюсь двумя похожими платными ресурсами с лекциями на кучу разных тем. «Правое полушарие интроверта» и «Арзамас». Первое мне активно НЕ понравилось, второе — нравится. Эти два ресурса — отличный пример двух базовых позиционирований в мире полезных материалов.<\/p>\n Правое полушарие:<\/p>\n Арзамас — типичный подход иного позиционирования и подхода:<\/p>\n Первый подход нацелен на массовую аудиторию, второй — на вшивых интеллигентов. С точки зрения денег нельзя сказать, что из этого лучше, поскольку хотя у первого подхода аудитория — больше, у второго подхода аудитория — в целом, богаче. По-человечески мне ближе второй подход, поскольку первый — про отупление и интертность, а второй — про более-менее сознательное создание и потребление материалов.<\/p>\n",
"date_published": "2024-01-15T07:30:25+03:00",
"date_modified": "2024-01-15T07:30:12+03:00",
"tags": [
"комплексный маркетинг",
"контент"
],
"_date_published_rfc2822": "Mon, 15 Jan 2024 07:30:25 +0300",
"_rss_guid_is_permalink": "false",
"_rss_guid": "556",
"_rss_enclosures": [],
"_e2_data": {
"is_favourite": true,
"links_required": [],
"og_images": []
}
},
{
"id": "555",
"url": "https:\/\/potok.life\/all\/velikiy-i-moguchiy-russkiy-yazyk-protiv-bednogo-yazyka-tupyh-ame\/",
"title": "Великий и могучий русский язык против бедного языка тупых америкосов",
"content_html": " Вот у нас есть мнение, что английский язык беден. Или что английский мат — жалкое shit по сравнению с великим могучим русским матом. Проблема в том, что английский язык — самый богатый язык в мире (миллион слов против наших пятисот тысяч), а в онлайн-словаре Urban Dictionary содержится больше семи миллионов английских жаргонизмов. Если сравнивать наше и английское всё, то получим: словарный запас Пушкина — 21 тысяча слов, Шекспира — 31 тысяча. Всё это не говорит о том, что английский язык «лучше», но точно показывает, что английский язык — не беден.<\/p>\n Почему тогда у нас принято считать английский язык бедным? Потому что у нас плохо его знают. Человек знает пять способов выразить восторг и десять способов послать кого-то на русском, а на английском знает только «It’s good» и «Fuck you». Для него английский язык — в разы беднее русского.<\/p>\n Тут мы видим сразу несколько когнитивных искажений:<\/p>\n В случае с английским языком это легко продемонстрировать, поскольку тут есть выраженные в цифрах факты. Когда речь заходит о чём-то абстрактном вроде человека, группы людей, событий — всё куда драматичней.<\/p>\n Поэтому манипуляция и пропаганда— совсем не сложное искусство. Достаточно предоставить несколько правильно подобранных фактов (даже необязательно вымышленных) о чём-то, не упомянув тысячу других фактов — и у аудитории складывается мнение, которое она принимает за реальность. Дальше пропагандист или маркетолог работает уже в рамках этой реальности.<\/p>\n",
"date_published": "2024-01-13T10:03:41+03:00",
"date_modified": "2024-01-13T10:03:33+03:00",
"tags": [
"жизнь"
],
"_date_published_rfc2822": "Sat, 13 Jan 2024 10:03:41 +0300",
"_rss_guid_is_permalink": "false",
"_rss_guid": "555",
"_rss_enclosures": [],
"_e2_data": {
"is_favourite": true,
"links_required": [],
"og_images": []
}
},
{
"id": "554",
"url": "https:\/\/potok.life\/all\/chelovek-hochet-razvlecheniy-no-na-racionalnom-urovne-yakoby-hoc\/",
"title": "Человек хочет развлечений, но на рациональном уровне — якобы хочет пользу",
"content_html": " Материалы и продукты адаптируются под это — дают развлечение под соусом пользы. В глубине души человек всё равно понимает, что просто ПРИМЕРЫ<\/b><\/p>\n Видео на Ютубе с названием «Падение тестостерона. ПОЧЕМУ СОВРЕМЕННЫЕ МУЖЧИНЫ ТАК СЛАБЫ».<\/b> На рациональном уровне человек смотрит это видео, чтобы стать сильнее и лучше разбираться в том, как жить в современном мире. В реальности — поужасаться и почувствовать себя круче «современного общества» (и то, и другое — очень приятные эмоции).<\/p>\n Телефонные приложения с играми для детей.<\/b> На рациональном уровне родитель оплачивает подписку, потому что эти приложения, как заявили разработчики, «развивают когнитивные способности ребенка». В реальности — чтобы ребенок спокойно деградировал, зависая в телефоне, и не мешал деградировать родителю, зависающему в телефоне.<\/p>\n Материал о том, что алкоголь в умеренных количествах полезен.<\/b> Человек видит такой заголовок и жмет на него, чтобы снять с себя муки совести по поводу того, что слишком много пьет.<\/p>\n Макдоналдс с какого-то момента начал рассказывать, о натуральности и пользе своих продуктов.<\/b> Тут всё понятно:)<\/p>\n",
"date_published": "2024-01-12T08:11:59+03:00",
"date_modified": "2024-01-12T08:11:32+03:00",
"tags": [
"жизнь"
],
"_date_published_rfc2822": "Fri, 12 Jan 2024 08:11:59 +0300",
"_rss_guid_is_permalink": "false",
"_rss_guid": "554",
"_rss_enclosures": [],
"_e2_data": {
"is_favourite": true,
"links_required": [],
"og_images": []
}
},
{
"id": "553",
"url": "https:\/\/potok.life\/all\/horoshaya-reklama-reklama-rabotayuschaya-v-plyus\/",
"title": "Хорошая реклама = реклама, работающая в плюс?",
"content_html": "
\nТы:<\/b> *стал жертвой халатности обслуживающего персонала*
\nПоследствия:<\/p>\n\n
\n
\n
\n
\n
сливает в унитаз свою жизнь<\/s> весело проводит время, но на поверхностном уровне всё же получает успокаивающую отмазку.<\/p>\n