Подписка на блог

Customize in /user/extras/subscribe-sheet.tmpl.php.

Sample text.

Twitter, Facebook, VK, Telegram, Google Plus, LinkedIn, Odnoklassniki, Pinterest, РСС JSON Feed

Sample text.

Должен ли СММщик уметь писать?

Важно ли для СММщика уметь писать? На самом деле, вопрос с подвохом:) Что значит «уметь писать»? Писатель умеет писать, и журналист тоже умеет писать, но пишут они при этом совершенно по-разному. Автор дешёвых детективов Донцова — умеет писать? С позиции представителя условного высокого искусства — нет, а для книжного издательства — безусловно умеет, и ещё как!

Случай из моей практики. Мы начали делать СММ (таргет + ведение групп в соцсетях) в компании, где главным маркетологом была женщина с филологическим образованием, но слабым пониманием интернет-аудитории. Естественно, наши работы приводили её в ужас:) Спустя год очень сложных отношений и борьбы за каждый пост, маркетолога уволили, и результаты сразу взлетели. В каком-то смысле, маркетолог писала лучше нас — очень многие сказали бы, что её тексты во всех отношениях сильнее наших. Но для результатов СММ нужно было совсем не это.

Вот что я считаю критически важным для СММ:

  • Понимание, в каких условиях человек увидит пост или рекламу. Чаще всего, листая новостную ленту:) Со многими вытекающими: надо мгновенно привлечь внимание, сделать содержание поста понятым с первых слов, упростить его восприятие и т. д.
  • Понимание целевой аудитории — для кого я пишу. На деле это означает, что нет никаких правил вроде «Писать надо грамотно» или «Нельзя использовать абстрактные прилагательные, всё надо подтверждать фактами». Для каждой аудитории — свой подход.
  • Понимание задач — для чего я пишу. Развлекать аудиторию, приносить пользу, просвещать массы — это НЕ задачи для СММ. А вот продавать, при необходимости делая всё это — в этом и заключается СММ:)
  • Умение делать грамотную структуру текста для ниш, где нужны сложные тексты. Правильно расставлять заголовки, составлять списки, вести повествование от простого к сложному и т. д.

А вот что для СММ не очень важно (то есть желательно, но не обязательно):

  • Грамотность (для большинства ниш).
  • Хороший слог.
  • Фантазия.
  • Богатый словарный запас.
  • И много другого, что обычно ассоциируется с хорошим текстом.

В общем, в СММ текст важен невероятно, но совсем не в том виде, в котором он важен для журналистов, писателей и умников:)

Дальше