Подписка на блог

Customize in /user/extras/subscribe-sheet.tmpl.php.

Sample text.

Twitter, Facebook, VK, Telegram, Google Plus, LinkedIn, Odnoklassniki, Pinterest, РСС JSON Feed

Sample text.

Интернет-маркетинг. Блог Алексея Павликова

Телеграм
Инстаграм
Ютуб
ВКонтакте
Подкасты

Блог для тех, кто владеет или продвигает любой бизнес, не связанный с мошенничеством. Не подойдёт тем, кто хочет «освоить современную прибыльную профессию — интернет-маркетолог», зато подойдёт тем, кто хочет научиться делать прибыльную рекламу.

Я делаю рекламу с 2012 года с нетривиальными показателями: у многих моих кейсов нет аналогов по рентабельности и объёмам. Работаю с очень разными проектами — от маленьких салонов красоты до учебных курсов, стоимостью больше миллиона рублей. Среди моих клиентов — Дмитрий Румянцев, французский институт моды Mod’Art, центр детского образования «Территория» и много других больших и маленьких проектов.

Отзывы на мою работу.

Мои услуги:
Заказать рекламу
Взять консультацию
Мои обучающие курсы

Мои кейсы

По всем вопросам — пишите в Телеграм

Дизайн — это вам не картиночки рисовать

Вот настоящий кайф в дизайне.

Есть проблема: на упаковках продуктов питания надо много чего указывать, а места часто не хватает. Обычно производители просто берут самый мелкий шрифт и делают неразборчивую кашу из текста. Благодаря этому производители решают одну задачу — их упаковка соответствует требованиям закона, но совершенно забивают на другую — покупатели сломают глаза перед тем, как найти на упаковке интересную для них информацию.

Как эту проблему решили тут: взяли и изящно обвели те слова, которые покупатель будет искать. Причём «Состав» обводить не стали, а просто вывели его в начало и выделили жирным, чтобы не создавать перегруженности.

Это очередная демонстрация того, что дизайн — это про решение задач, а не про «рисовать картиночки по чёткому ТЗ».

ШОК! Нейросети заменят маркетологов.

Есть такие онлайн-сервисы — вводишь какой-то текст, а компьютер пишет его продолжение. На русскоязычные сервисы пока сложно смотреть без слёз, а вот английские по-хорошему удивляют.

Ниже — текст, который английская нейросеть написала мне про главную ошибку в маркетинге. Я даже не делал полноценный перевод, просто прогнал текст через Гугл-переводчик:
«Самая распространенная ошибка, которую совершают люди, делая маркетинг в Интернете, это попытка продать продукт, когда нужно просто рассказать историю. На самом деле, некоторые люди даже используют фразу „продавать онлайн“, когда они на самом деле пытаются рассказать историю. Если вы поразмышляете об этом, то поймёте, что вся идея истории и присутствия в Интернете заключается как раз в том, что вы рассказываете историю своей компании и ее продуктов и показываете покупателю, что представляет собой ваша компания».

Ради такой информацией люди покупают тренинги — а тут её выдаёт машина за пару секунд.

Умножьте такие возможности писать тексты на автопоиск аудитории, который у экстремистов работает прекрасно, а в ВК и Яндексе начинает работать неплохо. Для того, чтобы вести таргет полностью автоматически, останется находить изображения для объявлений. А я уверен, что создать систему, которая найдёт подходящие фоточки и сделает на их основе удачные баннеры — не самая сложная задача.

В общем, маркетологам впору поразмышлять, в чём их реальная ценность как специалистов. Где они креативны, какие принципы рекламы они понимают, как они умеют строить отношения с аудиторией. А где они работают на уровне компьютеров — написать шаблонный текст, поклацать кнопочки в рекламном кабинете и отключить объявление с низким CTR.

Маркетологи, которые работают на уровне компьютеров, рано или поздно проиграют компьютерам — как в какой-то момент человек проиграл компьютеру в шахматы. Маркетологи, которые работают творчески, напротив, очень радуются любым автоматизациям — они избавляют от дурной рутинной работы.

20 дн   жизнь   тексты

Не бойтесь заводить блоги

На днях предложил одной ученице завести блог о маркетинге. Она ответила, что ей кажется, будто у неё недостаточно компетенций для такого блога, ведь она пока только учится. Насколько могу судить, это распространённое заблуждение, и есть смысл его разобрать.

Есть иллюзия, что, чтобы делиться какими-то знаниями, надо быть супер-профессионалом, гуру, лидером в этой области. Это происходит потому, что так себя позиционируют многие инфобизнесмены: «матери копирайтеров», «короли СММ» и прочие Наполеоны. В действительности, даже начинающий специалист знает о своей теме НАМНОГО больше человека, который этому вообще не учился. И именно этими знаниями специалист может начать делиться.

Специалисты склонны считать свои знания чем-то простым, «само собой разумеющимся». Чтобы избавиться от этой иллюзии, вспомните себя в период, когда вы только начинаете чем-то интересоваться. Насколько велико ваше непонимание и растерянность. Насколько вам интересна, важна и полезна любая надёжная и понятная информация на эту тему. Именно такие люди будут составлять 99% вашей аудитории.

Конечно, не стоит впадать в инфобизнес и делать материалы о том, в чём на самом деле не разбираешься. На самом деле, в этом нет нужды — как я писал выше, даже у начинающего специалиста есть огромное количество информации, которой можно поделиться. Возможность искренне говорить о том, что вы только начинаете, и делиться своими достижениями — это как раз ваш плюс, который обязательно привлечёт первых клиентов. Пока некрупных, но крупные вам сейчас и не нужны, вам нужно несколько кейсов. И с этими кейсами вы продолжите вести блог уже как опытный специалист.

26 дн   жизнь   соцсети

Разбор группы в ВК

У меня есть такой формат — публичные видеоразборы соцсетей, сайтов и рекламы подписчиков, за которые я беру символические 2000 рублей. Сегодня разбираю группу в ВК. Разбор ценен тем, что в нём говорится об ошибках условных 99% нынешних страничек в ВК. Как говорится, инджой.

1 мес   видео   смм   тексты

Личный бренд и бренд эксперта

Под личным брендом можно подразумевать много всего. Например, Павликов — это личный бренд. И Инстасамка — это личный бренд.

Сравните два личных бренда и найдите 10 отличий:)

В этой статье под личным брендом я подразумеваю бренд эксперта. Когда человек хорошо разбирается в каком-то деле и показывают это — помогая людям с помощью контента. Аудитория приходит за помощью и, видя экспертность этого человека, приобретает его продукты.

Бренд эксперта — это обычный контент-маркетинг, только авторский

На самом деле, с точки зрения маркетинга нет принципиальной разницы, делаем мы личный блог или ведём соцсети компании. Почти всё, что рассказывается в этой статье, полностью применимо к контент-маркетингу для компаний.

Отличия бренда эксперта от контент-маркетинга компании:

  • Все или существенную часть материалов создаёт конкретный человек. Это ограничение — человек оказывается незаменяемым.
  • Результаты намного лучше — люди больше доверяют людям, а не безликим ООО «Прогресс»:)
    Иными словами, использование личности — это одновременно и минус, и плюс. Если этот минус не является для вас критическим, надо использовать:)

Мифы о личном бренде

Только сториз и лайфстайл. Что и как публиковать — зависит от того, какой контент эксперт готов создавать. Одним комфортно делать 20 сториз в день, другие предпочитают создавать одну большую автоматическую емейл-рассылку, которая будет работать годами, третьи пишут в Телеграм пару статей в неделю.

Можно бесплатно. Как сказано выше, бренд эксперта — это обычный контент-маркетинг. Маркетинг всегда требует вложений. Строить бренд эксперта — это значит строить маленький бизнес, и без вложений тут не обойтись. Как минимум, деньги понадобятся на трафик.

Надо быть модным-молодёжным. В Телеграме есть успешные блоги экспертов, которые ни разу не показали лицо:) Иметь возможность показать себя «телесно» — это плюс, но необязательное условие. Тем более необязательно вести себя экспрессивно — экспертность можно демонстрировать спокойно:)

Можно всё делегировать. Предположим, есть эксперт, но весь контент за него создаёт другой человек. Возникает вопрос — а зачем этому человеку нужен такой эксперт?:) Он может делать то же самое и строить свой бренд. Однако, эксперт может постепенно снимать с себя часть работ — у некоторых 90% контента создают другие люди, а эксперт выступает в роли небожителя, который иногда спускается к людям и вещает нечто сверх-ценное:)

Нужны миллионы подписчиков. Так кажется из-за того, что на виду находятся именно блоги-миллионники. Однако все блоги-миллионники — развлекательные. Аудитория  у эксперта — в сотни раз уже, чем у развлекательного контента. Это, кстати, не делает такую аудиторию менее прибыльной — монетизировать экспертные проекты куда проще, чем проекты, аудитория которых — это «все».

Кому подходит бренд эксперта

Инфобизнесмены учат «качать личный бренд», но по чистой случайности забывают сказать, что он подходит не всем:) Поэтому вы наверняка видели странички в соцсетях, владельцы которых пытаются выглядеть «модными блогерами», но вам совершенно очевидно, что им не стоит этим заниматься:) Иногда вместо личного бренда лучше заняться обычным контент-маркетингом или продажами напрямую. 

Эксперты, для которых создание контента — часть работы. Большинство известных брендов экспертов — это маркетологи, редакторы, дизайнеры. Я сам к ним отношусь:) Тут всё очевидно — вы просто делаете для себя то же, что делаете для клиентов.

Онлайн-обучение. Всевозможные курсы, тренировки, тренинги... Во-первых, аудитория таких проектов — многочисленна, а это необходимо для контент-маркетинга. Во-вторых, в этой нише очень сложно продать напрямую, без контент-маркетинга. В-третьих, люди склонны идти на обучение к конкретному человеку, а не просто в какой-то «центр». В-четвёртых, такая работа даёт неисчерпаемый источник для контента — учите через контент тому, чему учите учеников (всё равно без личного общения всему не научить:)).

Любым экспертам высокого уровня. Бренд эксперта подходит вам, если у вас есть системное понимание какой-то темы, и вы могли бы написать хорошую книгу, в которой эта тема была бы раскрыта с азов и до сложных нюансов. В таком случае в вас заключён неисчерпаемый источник полезных материалов.

Тем, кто умеет и любит излагать свои мысли. Если человек не умеет излагать мысли ни письменно, ни голосом — для экспертного блоггинга это большая сложность:) Безусловно, всему этому можно научиться. Безусловно, предела совершенству нет, и оно не нужно. Но если человек уже умеет связанно и доходчиво доносить информацию — у него есть хорошая фора в экспертном блоггинге.

Надо, чтобы создание материалов приносило кайф

Если всё делать правильно, то в большинстве ниш от момента запуска блога до его прибыльности пройдёт где-то полгода. У новичков, которые неминуемо будут ошибаться, это может занять два года. Это означает, что, возможно, два года вы будете плотно работать над проектом, который будет приносить только убытки. Очень сложно долго и усердно заниматься тем, что не приносит удовольствия и не принесёт деньги в ближайшее время.

А ещё, когда эксперт создаёт материалы без удовольствия, это всегда плохо сказывается на качестве этих материалов. Эксперт должен излучать энергию, поскольку именно это выгодно отличает его от «страничек компаний». Кайф виден даже в тексте, не говоря уж об аудио и видео. А вот скрыть мучения от создания контента очень сложно:) Кайфующий эксперт при прочих равных всегда обойдёт страдающего эксперта, как бы правильно тот всё ни делал:)

Всё вышесказанное означает, что к блоггингу следует относиться как к хобби. Просто, если всё делать системно, когда-нибудь это хобби сделает вас известным в вашей нише и, соответственно, принесёт много денег:) Но это потом, а сейчас это обычное увлечение, требующее вложений. Например, я люблю играть в футбол. Я покупаю соответствующую обувь, одежду, мячи. Езжу по пробкам через весь город, чтобы поиграть с друзьями. Мирюсь с непогодой, а иногда и с травмами. Принимаю тот факт, что, отдав утром все силы на поле, оставшийся день я не очень эффективен. Но мне это в кайф, и хочется больше. Точно так же я веду свой блог — вся разница лишь в том, что блог в какой-то момент начал приносить деньги.

Публиковать ли личное?

Противоположность экспертному блогу — лайфстайл-блоггинг. Ну, вы знаете, все эти «Я мама двух ангелочков и владелица трёх бизнесов, научу вас делать маникюр и зарабатывать на этом миллион рублей в секунду». Эти ребята имитируют счастливую жизнь в формате реалити-шоу. Их смотрят из любопытства (интересно подсматривать в замочную скважину), подспудно начиная хотеть жить так же. И блогер говорит: «Чтобы жить так же, записывайся на мой марафон». Естественно, у таких блогеров нет экспертного контента, либо он очень низкого качества. Аудитория этих блогеров — тот же тип людей, которые 10 лет назад смотрели Дом-2, а 20 лет назад — бразильские сериалы.

Эксперт не имитирует личную жизнь на камеру, а даёт пользу. У эксперта могут быть и развлекательные материалы, но они интересны людям, которые хоть что-то понимают в теме блога. При этом эксперт может показывать и свою личность в той мере, в которой хочет. Для этого необязательно фотографировать свой завтрак, вполне можно высказывать своё отношение к каким-то явлениям ниши, в которой этот эксперт работает. А может и высказаться на стороннюю тему, с которой сталкивается и его аудитория — например, дизайнер может рассказать, как он организует рабочее время, и с какими сложностями он в этом сталкивается. Может писать своим специфическим языком — например, я не удерживаюсь и шучу, хотя иногда мои шутки понятны только мне:) Такому блогеру будет чуть легче, чем блогеру, который даёт исключительно «сухой» полезный контент, но это не является критически важным.

С чего начать

В первую очередь, стоит определить:

  • Сколько времени вы готовы уделять блоггингу?
  • Разбираетесь ли вы в маркетинге, есть ли у вас опыт?
  • Какое количество денег вы готовы вложить в это в ближайший год? При этом лучше предположить, что доходов блог не принесёт.
  • Какие материалы вам интересней и удобней создавать? Видео для Ютуба? Большие тексты? Маленькие тексты? Мини-видео? Аудио?

Ответив на эти вопросы, можно приступить к вопросам тактическим:

  • На какой площадке вести блог? Например, очевидно, что для больших статей подойдёт Телеграм и емейл, для маленьких текстов будет лучше Инстаграм. Видео-контент, в зависимости от формата, может размещаться в Ютубе, ТикТоке или Инстаграме. При этом рассчитывайте своё время — скажем, Инстаграм требует почти ежедневного ведения, а емейл-рассылку можно сделать за пару месяцев один раз и на многие года.
  • Делать всё самостоятельно или нанять маркетолога? Это зависит от количества вашего времени, денег и опыта в рекламе. Например, если времени много, опыта нет, а денег на хорошего маркетолога не хватает — придётся изучить всё самому.

Если работать в паре с маркетологом, то всё просто — он сам будет задавать вам вопросы и говорить, что делать, а все рекламные функции возьмёт на себя:) Если делать всё самому — добро пожаловать в волшебный мир контент-маркетинга и СММ:) Вам предстоит разобраться с целевыми аудиториями, научиться привлекать и работать с ними, а также продавать.

2 мес   смм   тексты

Рассылки во ВКонтакте

В этой статье — о видах рассылок и о том, в каких случаях их применять.

Что такое рассылки, и чем они хороши

Во ВКонтакте можно собирать подписчиков на рассылку в личные сообщения. Собираем базу подписчиков, и рассылаем им сообщения прямо в личку. Хотя рассыльщики есть и в других соцсетях, полноценно эта функция реализована только в ВК.

ВК-рассылки — это замена емейл-маркетинга вот с такими преимуществами:

  • Средняя открываемость первого письма в емейл-маркетинге в случае сбора подписчиков по холодной аудитории — 40-50%. В ВК-рассылках — почти 100%. На дистанции, открываемость емейлов неминуемо падает ниже 20%. В ВК-рассылках надо очень сильно накосячить, чтобы открываемость упала до 50%. Кроме того, сообщения в личке большинство людей открывают в течение нескольких часов, а в емейл-маркетинге письма открывают в течение двух суток.
  • В ВК-рассылках есть взаимодействие — подписчик может общаться с нами, отвечать на наши вопросы и задавать собственные. Технически, в емейлах это тоже возможно, но такой привычки у людей нет, и на емейлы из рассылок подписчики не отвечают.
  • В ВК-рассылках есть много дополнительных функций: чат-боты, возможность вставлять аудио- и видеоматериалы прямо в сообщение, удобное создание подписных страниц и так далее.
  • ВК-рассылки — это одна из основных причин, по которым ВК во многих проектах остаётся единственной рекламной площадкой.

Первый вид рассылки — оповещение о новых постах

Моё ноу-хау:) Подходит, если вы публикуете контент не чаще одного раза в день.

Схема простая: люди подписываются на рассылку ваших новых постов, чтобы их не пропустить. И каждый новый пост вы пускаете в рассылку. Пишете короткое описание и даёте ссылку: “Сегодня выложили урок из нашего главного курса по дизайну. Разбираем полезные горячие клавиши в Фотошопе — vk.com/ssylka”.

Итог — в дополнение к традиционному охвату новостной ленты в 5-30%, вы получаете базу целевой аудитории с охватом около 80%.

Второй вид — дайджест

Это — разновидность предыдущего вида рассылок. Только на этот раз вы шлёте в личку не все ваши посты, а их подборку. Делать это стоит не чаще одного раза в неделю и не реже одного раза в месяц.

Пример:

«Лучшие посты за прошедшую неделю:
— Как сделать простой логотип за полчаса — vk.com/ssylka1
— Работы выпускников нашего последнего курса. Есть на что полюбоваться:) Смотрите сами — vk.com/ssylka2
— Новые шаблоны для баннеров от нашего старшего преподавателя Арсения — vk.com/ssylks3»

Третий вид — мини-автоворонка

Это некий полезный материал, состоящий из нескольких частей. Каждая часть — отдельное сообщение. В конце — предложение купить.

Обычно открываемость рассылок падает после 4-7 сообщений. Соответственно, такие автоворонки обычно включают в себя 3-6 полезных материалов, а последнее сообщение — продающее.

Периодичность — ежедневно или через день. Иногда с перерывом на выходные, поскольку открываемость на них падает.

Примеры: мини-курсы; подборки полезных материалов; чек-листы… На самом деле всё полезное, что мы размещаем при обычном постинге. Если вы ведёте группу уже пару месяцев, вы можете собрать несколько лучших материалов на какую-то тему и сделать из них такую авторассылку.

Четвёртый вид — «бесконечная» рассылка

Тоже моё ноу-хау:) Это длинная рассылка, в которой иногда бывают десятки сообщений. Тут нет стандартной схемы «даём пользу в начале, продаём в конце». Здесь мы рассылаем полезные материалы (основной вид контента, на который аудитория и подписывается), а одновременно с этим:

  • Вызываем аудиторию на диалог. Задаём ей вопросы, через которые впоследствии эту аудиторию дополнительно утепляем (высылаем материалы под её запросы) и продаём (предлагаем продукт, который этой аудитории поможет).
  • Ведём аудиторию в другие наши контент-маркетинговые площадки — группы в соцсетях и рассылки.
  • Продаём. На протяжении всей рассылки упоминаем свои продукты и даём на них ссылки.
    По сути, это как ведение группы, но повторяющееся для каждого человека с начала.

Периодичность — от 2 раз в неделю до 1 раза в день.

Пятый вид — акции, новинки, викторины

Тут всё просто — человек подписывается, чтобы узнавать о скидках и новых продуктах. Разновидность такой рассылки — это викторины через чат-боты. Например, викторина от магазина фермерских продуктов, в которой человеку предлагается узнать, насколько хорошо он способен оценить качество и натуральность продуктов. А в конце — предложение купить пробную корзину + автоматическая подписка на рассылку с акциями и новинками.

Шестой вид — прямая продажа

Альтернатива лендингу. Главное условие — вызывать аудиторию на диалог, в противном случае у такой рассылки нет преимуществ перед лендингом. Подписчику задаются вопросы, какой продукт его интересует, для чего, что он хотел бы о нём узнать и так далее.

Бывают рассылки, заточенные под продажу в день подписки. В них высылается от 5 до 10 сообщений с обязательным сообщением, нацеленным на немедленную продажу. А потом в течение 3-5 дней высылается ещё пара сообщений, допродающих тем, кто не купил. Классно подходит для недорогих продуктов стоимостью до 7000 рублей. Описания такого типа рассылок (где продажа идёт в день подписки) я нигде не встречал, но у пары моих клиентов мы так делаем — и трафик туда ведём в больших объёмах, это работает.

Чаще такие рассылки идут от 3 до 7 дней и содержат от 10 сообщений.

Седьмой вид — регистрация на вебинар

По сути, это разновидность предыдущего вида рассылки. Только тут мы через рассылку регистрируем человека на вебинар. Так же, как делали бы это через регистрацию на сайте, когда человек отправляет свой емейл. А потом через рассылку напоминаем о событии — шлём сообщение за день, за час и за пару минут до начала. За счёт более высокой по сравнению с емейлами открываемости, доходимость до вебинара выше минимум в 1,5 раза.

Чат-боты

Меня на каждом интенсиве спрашивают: “Чат-боты работают?” На самом деле, это всё равно что спросить, работает ли интернет-маркетинг. У кого-то работает, у кого-то — нет:)

Чат-боты — это та же рассылка, но с кнопочками. Человек, например, может выбирать, какой контент получать дальше. Или отправлять заявку через личку. Или участвовать в викторине. Всё это — просто инструменты, которые можно использовать. При этом всё это можно делать и с другими инструментами — перенаправляя людей на сайт с квизом, давая ссылку на лид-форму, предлагая оставить телефон для связи и т. д. Часто удобней всего это реализовать через чат-бот, и в таких случаях он нужен.

Должна быть хорошая идея и её исполнение. А чат-бот — лишь инструмент, с помощью которого это можно сделать.

Мы чаще всего используем возможности чат-бота, чтобы переводить человека из одной рассылки в другую (человек выбирает, что его интересует, и получает серию писем под свой интерес) и для отправки заявок (человек жмёт на кнопку “Да, хочу купить”, и получает ссылку на оплату или переходит в диалог с менеджером по продажам).

Распространённые ошибки

Первая ошибка — присылать простые текстовые сообщения без всяких «украшательств». А ведь в рассылки можно вставлять:

  • Картинки
  • Видео
  • Аудио-сообщения! Нестандартный приём, который сразу сближает нас с подписчиком
  • Статьи
  • Документы и гифки
  • Эмоджи

Холодная аудитория не читает обычные тексты, аудиторию надо развлекать, а контент надо делать максимально простым для потребления. Тут работают все те же принципы, что и в стандартном контент-маркетинге.

Вторая ошибка — куча длинных сообщений сразу после подписки. Это придавливает аудиторию. Человек только что подписался, а его тут же «обязывают» прочесть кучу сообщений в личке, хотя у него пока нет на это ни мотивации, ни времени. Как и всегда в контент-маркетинге, вход должен быть предельно простым. В идеале, в начале мы даём очень привлекательный и при этом маленький материал. Первое сообщение не должно быть длиннее 500 символов, однако может содержать ссылку на более объёмный материал.

Что делать с базой, когда рассылка кончилась

Рассылка заканчивается, но глупо «выбрасывать» аудиторию, которая была ею подогрета и которая может купить в дальнейшем. Поэтому:

  • Автоматически подписываем людей на другие рассылки — с новыми постами, дайджестом или акциями.
  • “Руками” шлём этой аудитории какую-то важную информацию. Например, про новый супер-продукт или распродажу.
2 мес   смм

Пропаганда

Пропаганда и реклама в массмаркете очень похожи. Особенно реклама в инфобизнесе — и в инфобизе, и в пропаганде нас убеждают в абстрактных идеях. Я собрал несколько признаков пропаганды, которые мне как маркетологу наиболее очевидны.

Упрощение. Мир сложен, в нём всё связано друг с другом, люди противоречивы, их отношения порой запутаны. Пропаганда предлагает простую однозначную картинку: есть совершенно идеальные люди и есть исчадия ада. Есть однозначно плохие события и безусловно прекрасные. Ты либо за всё хорошее, либо за всё плохое.
Если какое-то сложное явление стало понятным благодаря простому объяснению — это пропаганда.

Иррациональность. Человек, на которого пропаганда оказала большое влияние, испытывает яркие эмоции, но не может объяснить их своими словами. Высказывая якобы своё мнение, он цитирует других людей. Часто такой человек вместо того, чтобы что-то обосновать, предлагает послушать кого-то другого: «Я тебе ролик скину — посмотри, и ты всё поймёшь!» Это признак того, что этот ролик оказал на человека эмоциональное воздействие, но человек ничего не понял и не хочет понимать.
Если человек с чем-то полностью согласен, но не может это дополнить собственными мыслями — это пропаганда.

Различная оценка аналогичных явлений. Пропаганда даёт разные названия одним и тем же событиям в зависимости от того, кто в эти события вовлечён. Если Петя побил Васю — значит, Петя забияка. Если Вася побил Петю — значит, Вася может за себя постоять.
Если человек печалится из-за страданий одних людей и при этом радуетесь страданиям других людей — это пропаганда.

Ложь. Когда стоит задача в чём-то разобраться, то сначала собираются факты, а потом на их основании делаются выводы. В пропаганде сначала делаются выводы, и под них подбираются или придумываются факты.
Если человеку для поддержания собственного мнения приходится закрывать на что-то глаза — это пропаганда.

Уверенность в собственной правоте. Пропаганда не допускает сомнений и компромиссов — всё однозначно и понятно. Любое противоположное мнение воспринимается как ошибка либо преднамеренное зло.
Если человек точно знает, как всё устроено на самом деле — это пропаганда.

Оценка вместо фактов. Пропаганда не даёт возможности делать выводы самостоятельно, и каждая новость предваряется и завершается оценкой. Вместо «Вася споткнулся» пропагандист скажет: «Состояние тропинки — катастрофичное. Вася споткнулся. Хватит это терпеть!»
Если вам не дают оценивать события самостоятельно — это пропаганда.

Мир делится пополам. Пропаганда разделяет людей на две части: есть хорошие «мы» и плохие «они». Человек, который попал под воздействие пропаганды, при знакомстве с людьми сразу же ищет в них признаки, по которым он может определить, к какому типу их отнести. Одни люди сразу становятся его соратниками, а другие — противниками.
Если человек поделил человечество пополам по принципу «хорошие» и «плохие» — это пропаганда.

Уход в виртуальную реальность. Пропаганда подбирает либо фальсифицирует настолько шокирующие факты, что степень их воздействия на сознание может быть выше, чем степень воздействия реальности. Человек начинает черпать информацию о мире не из того, что он видит и ощущает, а из того, что ему говорят в телевизоре или телефоне.
Если человек не верит тому, что видит за окном, но верит тому, что видит в экране — это пропаганда.

Мы хорошо замечаем, как люди находятся под воздействием той пропаганды, которая не воздействует на нас. Однако редко осознаём, как воздействие извне влияет и на наши мысли и эмоции. Пропаганда делается грамотно, и почти невозможно избежать её воздействия. Однако, можно полностью ей подчиниться, а можно просто замечать, как пропаганда вызывает некоторые эмоциональные реакции, но продолжать мыслить и действовать адекватно.

P. S. Я убеждён, что мир и война начинаются не на полях битвы, а в умах людей.

2 мес   жесть   жизнь

Что сейчас постить, чтобы тебе не пожелали умереть:)

Сейчас почти любой материал, которые вы публикуете на более-менее широкую аудиторию, получает хейт: начиная от попыток пристыдить автора контента до пожеланий ему поскорее умереть. Тут рассказываю, что с этим делать.

Психологически: что надо понимать, чтобы не переживать из-за негатива

Людям, у которых сейчас настоящие проблемы, не до вашего контента. Если у человека есть время, силы и желание писать комментарии о том, что вам должно быть стыдно или вы должны поскорее умереть — скорее всего, он в не такой уж сложной ситуации. Те, кто оказался в необходимости или выбрал для себя путь активных действий — заняты, а не листают соцсети. Не поддавайтесь на эти провокации.

Многие из авторов хейта — фейки. Иногда это живые люди, которые комментируют за деньги, а иногда настоящие боты. Боты, в частности, могут оставлять комментарий через секунду после публикации поста. А живые люди, размещающие провокации, не подписаны на вашу страничку. Они к вам никакого отношения не имеют, просто убирайте этот мусор.

У людей нервы на пределе. Те, кто живут в Украине, столкнулись с чудовищной ситуацией, и винить их в неадекватном поведении — странно. А в других странах многие уже несколько дней не вылезают из новостей, не могут работать и нормально общаться — у таких людей тоже ужасный стресс, и они не злодеи, а жертвы ситуации. Поэтому относиться к ним стоит с пониманием.

Пока вы сами не плодите ненависть и агрессию, вы ни в чём не виноваты — не такие люди разжигают войны.

Практически

Что можно спокойно размещать:

  • Продающие материалы. Скидки, новинки и всё такое. На всех моих проектах продажи идут, а негатива на такой контент нет либо почти нет.
  • Классические полезные материалы. Тут негатива будет больше, но вряд ли он будет исходить от лояльной аудитории. Потереть несколько комментариев — несложно.
  • Материалы, дающие людям опору. Сейчас очень неопределённый период — мы не знаем, в какой ситуации окажемся завтра. В такое время хочется на что-то опереться — как внутри себя, так и снаружи. Если вы способны давать такой контент, это будет идеально.

С чем быть осторожным:

  • Развлекательный контент. Следите за тем, чтобы контент не задевал чувств людей, которые оказались в куда более сложной ситуации, чем мы с вами. Добрый юмор подойдёт, демонстрация беззаботной жизни Инста-блогера — так себе.
  • Лексикон. От многих привычных слов и выражений сейчас передёргивает: «борьба», «выиграть» и всё такое. Будьте с ними осторожны — даже не из-за хейтеров, ведь сейчас все в той или иной степени на нервах.
  • Политические высказывания. Сейчас каждого из нас могут захлестнуть эмоции — достаточно одной увиденной в новостях фотографии. Высказываться в поддержку мира — естественно и правильно, но становиться политическим обозревателем — худшее, что можно сейчас сделать (по крайней мере, в бизнесе, а не в личной жизни).

Всем желаю скорейшего мира.

2 мес   жизнь   смм

Что делать с новостями


Я категорически против любого насилия, любой агрессии и любых убийств, какими бы словами это ни называли и какими бы целями ни оправдывали. Убеждён, что самая важная и единственная политическая задача сегодня — максимально быстрое наступление мира.

Ценна только та информация, которая влияет на наши решения

В аналитическом маркетинге есть такой принцип: «Надо следить только за теми метриками, которые влияют на принимаемые решения». Такой принцип появился в связи с переизбытком информации: современные аналитические системы дают такой объём информации, что люди начали в неё залипать. Однако практическую ценность имеет лишь та информация, которая определяет наши действия. Мы должны точно знать, что если у какой-то метрики будет показатель 10, то мы ничего не сделаем, а если показатель будет 5, то мы предпримем конкретно вот это действие. Если же информация нам просто интересна — она не нужна.

С новостями так же. Может казаться, что следить за ними очень важно, особенно когда происходят действительно важные события. Однако, если какой-то политик что-то сказал, а какие-то войска куда-то продвинулись — это может нас огорчить, но мы в связи с этим ничего не сможем сделать.

Как следить за новостями

Большинство новостей сейчас — это сознательные или случайные фейки. Сейчас нет источника, которому можно полностью доверять. Люди заблуждаются, любые СМИ либо спонсируются заинтересованными сторонами и защищают их интересы, либо нуждаются в рекламе и публикуют громкие новости для привлечения аудитории. Это главное, о чём надо помнить, и всё нижеизложенное — лишь следствие этого факта.

Никаких новостей от «обычных людей» в соцсетях. Во-первых, люди склонны делать глобальные выводы из личного опыта. У кого-то завис Ютуб, и человек публикует пост «Ютуб прикрыли». Во-вторых, люди в стрессовых ситуациях преувеличивают: человек провёл ночь в бомбоубежище c ребёнком (это и правда ужасно и недопустимо) и написал пост о том, что его город разбомбили, а ребёнка чуть не убили. Как в легендарном видео, где девушка, чью машину слегка покоцал грузовик, кричит в телефон «Мама, меня фура раздавила!» Люди хотят донести до других свою боль (это естественно), но, поскольку их боль не соответствует ситуации, они стараются эту ситуацию преувеличить. В-третьих, некоторые люди пользуются возможностью оказаться в центре внимания и притворяются, будто знают и понимают что-то, что неизвестно остальным: «Нас ждёт такой кризис, который никому не снился даже в девяностые. Сушите сухари». В-четвёртых, большинство высказываний исходят от людей в истерике, их негативные эмоции можно понять и простить, но это заведомо токсичная среда, в которую не стоит погружаться.

Один-два источников информации, желательно — сайты, а не странички в соцсетях. На новостном сайте действительно важные события находятся на главной странице в виде больших баннеров, всё остальное — болтовня и непроверенная информация (хотя то, что на баннерах, часто тоже не до конца правда).

Не читать комментарии. Сейчас почти все комментарии под политическими новостями — это либо люди, находящиеся в истерике, либо провокаторы. Это не значит, что таких людей сейчас — большинство, просто люди несколько дней не вылезают из телефонов, у них поехала крыша, и они гиперактивны в интернете. Когда всё кончится, они придут в себя.

Если хоть раз увидели в источнике новостей прямую ложь — в мусорку его.

Одной «новостной сессии» в день более чем достаточно, и занимать она может не более 10 минут.

Лучше всего вообще не следить за новостями — то, что действительно важно, найдёт вас само.

Признаки фейков и пропаганды — каким новостям нельзя верить

Эмоции и оценки. Любое проявление оценки, собственного мнения и впечатлений — это случайное или намеренное искажение реальности. В новостях это недопустимо, и профессиональные журналисты учатся, как передавать реальность объективно, а не субъективно.

Отсутствие источников или анонимные источники. Подобные новости — просто пустышки, которые может написать любой человек.

Вырванность цитаты из контекста. Если цитируются слова какого-то политика, убедитесь, что цитата приведена целиком. Если цитата приведена не полностью — скорее всего, она намеренно вырвана из контекста.

Отсутствие конкретики в высказываниях. Например, политик говорит «Мы наведём порядок». Что он подразумевает под порядком? Как они будут его наводить? И вообще, кто эти «мы»? Если в высказывании отсутствует конкретика — скорее всего, это сделано намеренно, и никакой реальной информации в сообщении нет.


Маленький совет: занимайтесь делами, гуляйте, уделяйте время своим увлечениям и общайтесь с разными людьми. Если вы погрязли в новостях — вам может казаться, что конец света наступил или скоро наступит. Переключитесь — и вы увидите, что это не так.

Будьте в мире с собой и окружающими. Работайте, живите и любите — и не дайте происходящему лишить вас этого. Это — уже шаг к миру.

2 мес   жизнь
Ранее Ctrl + ↓