Вот есть спонсируемые СМИ, чья задача — дурманить населению мозги. Скажем, государственное ТВ или Медуза. За ними стоят люди, которым по тем или иным причинам нужно, чтобы люди имели определенное мировоззрение. Есть люди, которые этим одурманились, они сами становятся проводниками этой пропаганды — поскольку начинают про это говорить окружающим.

Одурманенных пропагандой много, и эти люди становятся определенной аудиторией. А где аудитория — там продукт для этой аудитории. И вот какой-то чувак заводит Z-канал, поскольку у такого контента есть аудитория. Этому чуваку никто не платит за пропаганду, люди сами ее хотят. А чувак монетизирует свой канал за счет рекламы. Так же, например, работает Дудь, который вроде бы явно предвзят, но монетизирует свою предвзятость за счет рекламы, а не за счет «Госдепа», поскольку на эту предвзятость есть спрос.

Таким образом, конечный человек — одурманенный — может даже не взаимодействовать с изначальным источником пропаганды вроде Первого канала или Медузы. Достаточно посредников в виде других одурманенных и тех, кто на этом зарабатывает. Такой вот сетевой маркетинг.

Похожим образом работает маркетинг крупных брендов. Так появились мистические 10 тысяч шагов, которые человек должен пройти в день. А где 10 тысяч шагов, там и фитнес-браслеты, приложения на телефон, популярные видео на Ютубе и книги про ЗОЖ.