Короче, есть универсальная тема, которая интересна условно всем — называется секс. Также есть темы, которые интересны почти всем — деньги, политика, плохие люди. А есть темы, которые, статистически, не интересны почти никому — скорее всего, вы продвигаете продукт именно на эту тему. Извините.

Если вы хотите, чтобы ваш контент реально имел отклик, ваша контент-стратегия должна опираться на популярные темы. Все эти «7 касаний аудитории до покупки», о которых говорили раньше, теряют значение, потому что аудитория хочет, чтобы ее касались нежно, грубо, как угодно еще — но страстно, а не тупыми баннерами и сухим экспертным контентом. Экспертность со всеми ее лонгридами и часовыми видео по-прежнему востребована, но этот контент не может быть основой для медиа.

Кто-то может из-за этого возмущаться. Другие в это время делают свою работу — то есть взаимодействуют с аудиторией так, чтобы ей было приятно.