Это руководство я советую сохранить в закладки и первое время обращаться к нему каждый раз, когда вы создаёте новый пост для Телеграма. Скоро вы запомните эти правила, и руководство уже не понадобится.

У каждой площадки есть свои правила оформления постов. Что хорошо для Фейсбука, не подходит для Инстаграма. Ниже рассказываю , что надо учитывать при создании постов для Телеграм-канала.

Первые слова— рассказывают, о чем пост, или интригуют

Подписчики получают уведомление, в котором видят первые слова поста. На основании этих слов подписчик решает, заходить ли ему в канал, чтобы прочитать пост целиком.

Плохо. Много общих слов и мало информации. Подписчик получает уведомление, в котором ничего не сказано о том, зачем это читать. На такое среагирует только очень лояльная аудитория, которая читает всё, что постит этот канал.

Хорошо. Из уведомления человек сразу понимает, о чём этот пост. А потом ещё и узнаёт себя в описанной ситуации — теперь подписчик очень замотивирован открыть наш пост:)

Интригующее начало. Можно использовать, если это уместно на нашем канале.

Многие увидят наш новый пост, войдя в приложение Телеграма. Там выводится ещё меньше текста, чем в уведомлении. Это надо учесть — уже самые первые слова должны сподвигать подписчика зайти и посмотреть, что там дальше.

Делаем сообщение удобным для чтения

Жирный текст отдельным абзацем в начале поста сразу привлечёт внимание, и человек прочитает его в первую очередь. Без этого сообщение будет выглядеть неудобоваримым кирпичом. А когда листаешь канал в поисках чего-нибудь интересного, без выделенных заголовков совсем туго.

Разбиваем текст на подзаголовки

Подзаголовки создают порядок. Такой текст проще прочесть, а что ещё важнее — проще решиться начать его читать.

Разделяем абзацы пустой строкой

Если не разделять абзацы пустой строкой, то переход на новый абзац не виден. Текст выглядит хаотичным, читать его не хочется.

Между абзацами — пустая строка. Теперь смена абзацев видна, текст выглядит упорядоченным, читать его легче.

Делаем ссылки

Даём ссылку в конце, выделяем жирным

Часть аудитории не захочет читать вступительный текст и будет готова сразу перейти по ссылке. Для этого делаем ссылку заметной — заметнее всего ссылка выглядит в самом конце, отдельным абзацем, с выделением жирным.

Делаем описание ссылки исчерпывающим

Предположим, подписчик не хочет читать вступительный текст и готов сразу перейти по ссылке. Если по описанию ссылки непонятно, куда она ведёт, подписчику всё же придётся прочитать вступительный текст — это неудобно.

Теперь подписчик может сразу бросить взгляд в конец поста и понять, что ему предлагают.

Если пост короткий, можно не делать описание ссылки. Подписчик в любом случае прочтёт сообщение целиком, а описание ссылки всегда в большей или меньшей степени повторяет заголовок — в коротком сообщении это некрасиво.

Пишем адрес сайта, а не создаём гиперссылки

Обычно писать адрес сайта прямо в тексте — дурной тон. Ссылка должна походить на кнопку — благодаря этому текст выглядит опрятней, и читателю легче в нём ориентироваться.

Адрес растягивает текст и выглядит неопрятно. Текст — для того, чтобы его читали. Текст, который не будут читать, не нужен.

Лаконично, как кнопка «Пуск» в Windows. Читателю удобно.

Но в Телеграме гиперссылки не прижились — по ним нажимают хуже, чем по обычным ссылкам. Люди воспринимают Телеграм как место для неформального общения — а когда мы что-то шлём другу, мы не заморачиваемся с созданием гиперссылки, а просто «скидываем ссылочку». То же самое пользователи ожидают от каналов. Поэтому — соответствуем ожиданиям пользователей:)

Некрасиво, зато привычно для пользователей.

Гиперссылки никто не запрещает:) Их можно использовать, но я советую в таких случаях дополнительно давать ссылку в виде адреса. Например, в начале поста — гиперссылка, в конце — ссылка в виде адреса.

Если пост большой — разбиваем его на несколько постов

Максимальный размер поста в Телеграме — около 3500 символов, это размер небольшой статьи. Когда мы прикрепляем какое-то изображение НАД текстом поста, то лимит — около 1000 символов. Если наш пост не помещается в этот лимит, просто разбиваем его на несколько постов. При этом первый пост лучше сделать коротким и с картиной — у такого поста больше шансов быть прочитанным, а заинтересованная аудитория продолжит читать дальше:

Если наш пост подразумевает, что человек сначала смотрит картинку, и при этом в тексте больше 1000 символов — первым сообщением шлём картинку с небольшим пояснением, а вторым — текст. Иначе текст расположится над картинкой, и будет непонятно, о чём идёт речь.

Люди будут видеть уведомление не о первом, а о последнем посте, поэтому его начало должно быть информативным или интригующим — то, о чём рассказано в начале этой статьи.

Начало поста — это заголовок. По нему должно быть понятно, о чём этот пост.

С помощью выделения жирным даём тексту название и разбиваем его на подзаголовки.

Абзацы отделяем друг от друга пустой строкой.

Посты, размер которых превышает лимит Телеграма, разбиваем на несколько постов поменьше. Картинка — в верхнем посте.