Помните эпиграф к фильму «Социальная сесть»? «Нельзя завести пятьсот миллионов друзей, не нажив ни одного врага».

Есть два варианта построения бренда, в том числе личного: нравиться немножко, но всем; или нравиться сильно, но не каждому. Чтобы кому-то нравиться сильно, надо иметь яркое лицо — высказывать свое мнение, не бояться триггерных тем, шутить, проявлять эмоции. И тут возникает нюанс: всё это означает не только то, что вы будете кому-то сильно нравиться, но и то, что вы будете кому-то сильно НЕ нравиться.

Большинство крупных компаний выбирает путь «нравиться всем», и это нормально. «Яндекс» не может позволить себе хейтеров, поскольку его аудитория — это ВСЕ. Другое дело — условный Авиасейлс, у которого сто конкурентов. Он может решить: «Пусть моей аудиторией будут путешествующие молодые люди до 45 лет с доходом выше среднего в основном из Москвы и Питера». Или производитель смазок и презервативов Дюрекс может решить: «Моя аудитория — юноши до 30, которые застряли в пубертате, прячут свои комплексы за презрением к женщинам и угорают с подростковых шуток» (извините, кажется, я опять высказал личное отношение). Когда ты не претендуешь на монополию, можно позволить себе быть кем-то сильно нелюбимым.

Сейчас я приведу примеры, которые вам не понравятся. Инстасамка работает именно по принципу «Быть ярким». Да, мы испытываем рвотные позывы, но малолетние имбецилы писают кипятком. Артемий Лебедев. Моргенштерн. Думаю, принцип понятен.

В случае блоггинга, как мне кажется, выбор всегда очевиден — надо быть ярким. Большинство этого боится и старается быть «никаким», но в том-то и прикол, что мы знаем не их, а то меньшинство, которое не боится.

P. S. Я в этом месте позволил себе вообще не вписываться ни в какие рамки. Феминистки (как на скриншоте выше) считают меня женоненавистником, а мизогины — пи***лизом. Патриоты — либерастом, а оппозиционеры — путинистом. И так далее — я не примыкаю ни  к какому лагерю, становясь его заложником. И, как видите, даже такой подход работает.