Хватит шаблонов

В объявлениях в таргетированной рекламе есть принципы, которые упростились до приёмов и деградировали до шаблонов.

Было 3 базовых принципа:

  • аудитория должна себя узнавать;
  • выгоды рекламируемого продукта должны быть видны сразу;
  • должен быть чёткий и понятный призыв к действию.

В результате появились приёмы:

  • начинай объявления с вопроса-обращения: например, «Вы предприниматель?»;
  • пиши про скидки;
  • а в конце не забудь написать «Подписывайтесь!»

Результат деградации до шаблона — объявление «Верите в Бога? У нас — изделия для православных. Скидки в честь Светлой Пасхи. Будьте в курсе новых акций!» (пример невыдуманный).

К чему это я. Готовые приёмы — это круто. Они позволяют не заморачиваться там, где не нужно. Но надо понимать, что нет и не может быть простых правил вроде «Какие слова в рекламе нужно использовать, а какие — нельзя». В работе с людьми всё опирается на принципы, мыслить надо принципами — иначе это превращение себя в робота во-первых и посредственные результаты во-вторых. Форма, в которой эти принципы будут реализованы, каждый раз будет немного другой, а в некоторых случаях — уникальной. Это сложно и требует глубокого погружения в тему. Но, собственно, поэтому хорошей рекламы пока так немного.

Популярное