Позднее Ctrl + ↑

Вы все с этим сталкивались: вам говорят, что опоздают на 10 минут и опаздывают на 20. Как так?

Вот Вася опаздывает на встречу, назначенную на 12:00. Навигатор говорит, что Вася приедет только в 12:30. Надо звонить и предупреждать об опоздании. Но сказать «Я опоздаю на 30 минут» — офигеть как неприятно. Выставляешь себя безответственным негодяем, которому пофиг на окружающих. Это будет очень неприятный телефонный звонок. Поэтому Вася его не делает. Вместо этого он делает другой телефонный звонок:
— Привет! Извини, пробки, опаздываю на 10-15 минут!
— Ничего страшного, жду!

В результате Вася опаздывает дважды: первый раз — на встречу в 12:00, второй раз — на встречу, перенесенную на 12:15. Под его график дважды подстроились, и Вася дважды подвел. Негативная реакция — в два раза больше. Возникает вопрос: Вася что, идиот — в ногу себе стрелять? Нет, Вася не идиот, Вася живет в каждом из нас.

Обычно человек смотрит на себя в будущем как на другого человека. Телефонный звонок совершает Вася. Васе неприятно опоздать на полчаса. И поэтому Вася спасает себя, говоря, что опоздает на 15 минут. А тот Вася, который войдет в помещение с 30-минутным опозданием, — это Вася-будущий. С Васей-будущим Вася не то чтобы совсем не чувствует связь, но в целом он готов пожертвовать Васей-будущим ради себя.

И Вася подставляет себя-будущего: Васе чуть комфортнее в текущем моменте ценой того, что у Васи-будущего будут большие неприятности. Со стороны или в будущем это выглядит как безумие и самосаботаж, но в моменте — увы, выглядит как спасение.

Поэтому люди так любят мотивационный контент, но от его просмотра ничего не меняется. Мотивационный коуч на своем выступлении рассказывает о том, что Вася будет делать в будущем, и как благодаря этому изменится всё изменится. Вася радуется, поскольку делать это всё будет не он, а он-будущий. А сейчас он просто сидит на выступлении. Но в будущее попадает не Вася-будущий, а сам Вася — а он по-прежнему не хочет работать, он хочет сидеть на выступлении мотивационного коуча.

P. S. Ирония в том, что, прояви Вася сознательность, было бы так:
— Привет! Извини, я накосячил, опоздаю на 30 минут.
— О, это даже хорошо, мне тут как раз надо с другим человеком поговорить. Не спеши.

2 мес   жизнь

Хочу торт и похудеть

Знаете эти сервисы, которые присылают вам готовую еду по подписке? Возможно, вы замечали, что они часто связаны с ЗОЖем. Типа полезное питание, меню для похудения и всё такое.

А когда речь заходит об обычной доставке готовой еды, в топе находятся пиццы, бургеры и прочий картофель фри.

Создатели сервисов — не дураки. Когда речь идет о будущем, человек обычно планирует что-то благое. А в текущем моменте склонен брать то, что принесет всплеск удовольствия прямо сейчас. Когда человек думает о том, что он будет кушать на следующей неделе, он скорее выберет здоровое питание — ведь кушать это будет какой-то другой человек, я-будущий. А когда речь идет о себе [в] настоящем, человек возьмет то, что окажет мощное воздействие на вкусовые рецепторы. 

Никто не планирует уделить на следующей неделе 15-20 часов зависанию в соцсетях, хотя почти все делают именно это. Аналогично, сервис по ежедневной доставке еды провалился бы, если бы предлагал питаться джанк-фудом, несмотря на то, что миллионы людей питаются именно так.

Аналогично работает маркетинг и в других областях. Поэтому АлиЭкспресс, несмотря на дешевизну, по популярности всё же уступает местным магазинам — никто не хочет ждать красивую ненужную штучку неделями. А в дорогих обучающих курсах появился тренд на рассрочки со смешными ежемесячными платежами — никто не хочет расставаться с большой суммой прямо сейчас ради какого-то блага в отдаленном будущем.

А самому можно не вестись на этот внутренний механизм, заставляющий откладывать всё на потом. Возможно, маркетинг начнет работать на вас чуть хуже — но вряд ли вы от этого будете сильно страдать.

Когда врете, хотя бы скрывайте это

На скриншоте выше — пост одного маркетолога якобы о курьерах. Но маркетолог, конечно, не будет просто так писать о курьерах. В тексте маркетолога всегда есть внутренняя, скрытая от глаз аудитории задача. В данном случае — показать, что маркетолог лучше большинства людей. Оставим за скобками тот факт, что «обычный человек», высказываясь публично, преследует ту же задачу девяти случаях из десяти, просто, в отличие от маркетолога, сам этого не понимает.

В данном случае маркетолог выдает себя с потрохами, когда пишет: «Я из числа тех людей, которые умеют сочувствовать». Дескать, сочувствовать курьерам — это священный долг и обязанность, но способны на это не только лишь все, мало кто на это способен, не то что Я.

В идеале, маркетолог никогда не должен проговаривать то, какой образ он хочет создать. В данном случае, он должен тонко подвести к тому, чтобы образ заботливого человека возник у аудитории как будто сам. Чтобы людям казалось, что они сами сделали этот вывод, а не им его тонко навязали.

В последнее время вижу, что даже опытные маркетологи в этом плане обленились. Мы дошли до того, что говорим аудитории «Вот вам ваш лид-магнит» (случай не выдуманный). Лид-магнит — это когда человеку предлагают какой-то типа полезный материал за оставленный контакт, а потом пытаются по этому контакту человеку продать. Лид-магнит — это обман. Мы предлагаем аудитории легкие отношения, а потом тянем ее в ЗАГС. Даже если забыть о том, что часть аудитории просто не знает, что такое лид-магнит, очевидно, что сообщать о подобных планах не стоит.

Ирония в том, что я тут умничаю, но на самом деле вышеописанные примеры едва ли сильно снизили показатели. Бóльшая часть аудитории вполне готова восхищаться блогером, даже когда он прямолинейно этого требует. Бóльшая часть аудитории даже не обратит внимание на этот «лид-магнит». Я бы сказал, что из-за этих косяков эффективность упадет на 10-20%. Возможно — мелочь, возможно — умение повысить эффективность на эти 10-20% и можно считать профессионализмом.

«Ты должен страдать»

Пропаганда и реклама говорит тебе, что ты должен испытывать. Например, страдать из-за отсутствия у тебя автомобиля. Или радоваться успехам посевной.

СМИ пытаются навязать то мировую скорбь, то головокруженье от побед. Обычно делают это неявно — через выборку новостей, их подачу, изображения и, наконец, дизайн. А иногда, как на скриншоте, СМИ заявляют об этом прямо — «Этот год был у тебя плохим, и следующий будет не лучше». Эта манипуляция — не просто о том, что тебе должно быть плохо от плохих новостей. Она о том, что ты должен жить не своей жизнью, а в мире новостей, в виртуальном мире.

Да, в этом году многим людям было плохо. А многим — очень хорошо. Не произошло ничего такого, из-за чего можно утверждать: всем людям или даже большинству русскоязычных людей было плохо. Я даже больше скажу: на историческом фоне год был отличным. Красные не бились с белыми, массовых раскулачиваний не было, хлеб исправно подвозили.

Как и в каждом году, у каждого человека была своя жизнь. У каждого — свои события, решения и их последствия.

Но СМИ нужно, чтобы люди жили внутри новостей. Какие новости мы вам показываем — так вы себя и чувствуете. Одни СМИ говорят, что ты должен страдать. Другие — что ты должен радостно всеми вставать с колен (и неважно, что ты на них никогда не стоял). Суть от этого не меняется, главное — нарратив строится так, чтобы вместо личной жизни у человека была жизнь исключительно новостная.

Предлагаю мысленный эксперимент. Представить, что вы весь год не знали никаких новостей и вообще были не в курсе происходящего. Кто там с кем воюет, за что, кто побеждает, какие прогнозы дают политологи и экономисты (слава богу, можно уже не упоминать вирусологов). Что изменилось бы? Большинство из нас обнаружит, что в наших поступках не изменилось бы ничего (то есть эта информация — бесполезна), зато появилось бы как минимум больше времени.

Короче, в ответ на заголовок на скриншоте у меня не просится ничего, кроме «Идите в баню. Вы ничего не знаете про мой проходящий или наступающий год».

2 мес   жизнь   тексты

Дизайнеры, вы достали

Сложно найти более токсичную профессиональную среду, чем тусовочка маркетологов. Чего греха таить, мы считаем заказчиком дебилами. «Не нравится рекламное объявление? А ты заканчивал трехдневные курсы по копирайтингу, которые закончил я? Нет? Ну и иди в жопу». «Просели продажи? Это всё из-за ваших тупых продажников. Я же предупреждал вас, ублюдки, что я — бог маркетинга, и ваши продажники не дотягивают до моих заявок». «Мало заявок? Так у вас оффер слабый. Сделайте скидку 50%, я вам лиды по 10 рублей сделаю. Боже, когда вы уже научитесь вести бизнес».

Короче, маркетологи — самовлюбленные мудаки, но есть люди, которым удалось их переплюнуть. Дизайнеры. Сначала они требуют от тебя «четкое ТЗ». Приходить к дизайнеру с четким ТЗ — это всё равно что приходить к врачу со списком лекарств, которые он должен тебе выписать. Дизайнер, ТЗ — это то, что должен сделать ты. Заказчик не способен сделать внятное ТЗ, он не профессионал. А когда дизайн готов, и им недовольны, дизайнер закатывает глаза и сокрушается, что не у всех такой отменный вкус, как у него.

Вот выше вы видите скриншот холиварного поста в Твиттере. Дизайнерка в стремлении похвалить себя обосрала бывшего работодателя (зная о таком поступке, ни один нормальный заказчик к ней уже не обратится). Не назвав ни одной причины, почему сделанное без нее — хуже того, что сделала она. Да потому что потому. Потому что она гений.

P. S. Дизайн, сделанный без лучшей в мире дизайнерки, — конечно, лучше. Во-первых, там крупно показан сам корм — продаваемый продукт. Покупатель покупает его, а не упаковку, и хочет его видеть. Во-вторых, там показан настоящий хомяк, а не нарисованный красавец. Глаз владельца хомяка чаще зацепит фотка его питомца, а не мультяшный зверек. В-третьих, у второго дизайна есть неповторимое обаяние кринжа. Пока дизайнеры будут восхищаться стильно нарисованным хомячком, люди будут брать упаковку с прикольным хомяком в шляпе. Наконец, во втором варианте перечислены преимущества корма, а в первом — нет ничего, кроме картинки.

Внешние враги

Я, кажется, понимаю, почему некоторые люди у власти уверены, что любое недовольство населения — это провокации внешнего врага.
Как работают крупные компании, когда запускают какой-то продукт? Они покупают кучу СМИ, журналистов, блогеров, чтобы те про это говорили. Это ОЧЕНЬ БОЛЬШИЕ ДЕНЬГИ. Отдача от каждой конкретной публикации может вообще отсутствовать, но при таких масштабах у стороннего наблюдателя создается впечатление, что происходит нечто грандиозное, и об этом говорят все.

По сути, крупная компания тем самым симулирует нативное распространение информации. Когда начинается война или кто-то делает прикольный тикток с кавказцами, которые работают у метро Люблино, всё это дело вирусится естественным образом без вложения бабла.

Возвращаясь к нашим баранам политикам. Если человек всегда работал так, что любая активность населения, любая поддержка и любое возмущение — это симуляция за большие деньги, он может не понимать, что какая-то информация и мнение может распространяться естественным образом. Что кто-то может что-то опубликовать не за бабосики. Что люди могут собраться сами, а не потому, что их организовали и заплатили.

2 мес   жесть   жизнь

Деньги против души в телеграм-каналах

Я с огромным интересом наблюдаю за одним Телеграм-каналом, который ворвался на рынок как никто другой. В его продвижение с самого начала было вложено очень много денег, аудитория росла буквально беспрецедентно. Этот канал был, наверное, самым быстро растущим Телеграм-каналом, аудитория которого приходила с рекламы (а не с того, что его автор — звезда). Сейчас реклама продолжается, но не в таких объёмах, что нормально — почти все каналы растут волнообразно.

Много бабла на рекламу — не всё, что интересно на этом канале. На канале детально проработан фирменный стиль, что вообще-то редкость для нашей деревенской тусовочки. Мы тут в Телеграме привыкли просто мемы друг другу кидать. Этот канал не кидает мемы, он их рисует. В собственном фирменном стиле, красиво, впечатляюще.

И тут самое интересное — контент. Контент канала можно поделить на 5 категорий:

  • Переводы англоязычных материалов
  • Рерайт русскоязычных материалов
  • Тексты от нейросетей, слегка отредактированные
  • Мемы, перерисованные в фирменном стиле канала
  • Смешные видео из интернета с маленькими банальными комментариями (есть подозрение, что тоже от нейросетей)

Не спрашивайте меня, откуда я это узнал — я всю осознанную жизнь занимаюсь текстами, включая англоязычные. Легко вижу, когда текст является переводом с английского (если это не очень крутой перевод). И по небольшим нюансам узнаю дурно отредактированный текст от нейросетей. Ну и еще я смотрю много приколов в интернете:)

И это, как по мне, очень интересный кейс. Что перевесит: бабло или отсутствие творчества (вернее, имитация творчества)? С момента запуска канала прошло уже достаточно много времени, чтобы сделать первые выводы.

Творчество победило. Стоило прекратить заливать канал баблом, как вовлеченность рухнула. Рекламу на канале также заказывают слабо, а стоит она дешево — что говорит о том, что она не окупается. А реклама на канале не окупается тогда, когда его аудитория к нему равнодушна. Канал явно работает в убыток, а поскольку показатели падают — вряд ли уже выйдет в плюс.

Пока уверенный 1:0 в пользу нормальных чуваков и чувакесс, у которых есть свои мысли и нет кучи миллионов на старте.

«Я там живу, я лучше знаю!»

Есть впечатление, что свидетели неких событий по умолчанию знают об этих событиях лучше, чем сторонние наблюдатели. И если какой-то челик из Израиля или Донбасса рассказывает, ЧТО ТАМ БЫЛО НА САМОМ ДЕЛЕ, этому надо верить. Это не так.

Подойдите к тысяче россиян и спросите их: «Что произошло 24 февраля 2022 года?» По результатам опроса у вас будет описание минимум десятка разных Россий, разных событий и вообще разных миров.

Короче, почему все эти «свидетели событий» втирают нам какую-то дичь:

Местные жители больше подвержены местной пропаганде. Помню, как в этой вашей России президентом якобы был Медведев. Я жил в Белоруссии. Было удивительно наблюдать, что в России многие реально верили, что Медведев — настоящий президент. Со стороны всё выглядело предельно прозрачно.

Местные жители больше подвержены эмоциям. Говоря по-простому: у страха глаза велики. Участник событий может воспринимать их гипертрофировано.

Люди сознательно преувеличивают события, чтобы передать свои эмоции. Вот поссорились парень с девушкой. Парень в сердцах сказал: «Да пошлы ты!» А девушка потом рассказывает подругам: «Он два часа поливал меня последними словами!» — чтобы подруги поняли, насколько девушке было больно и обидно.

Люди врут — и у участников событий часто больше причин врать. Если человеку со стороны может быть пофиг на то, кто прав, а кто виноват, то участнику событий с куда большей вероятностью может хотеться выставить всё в нужном свете. Как в примере с ссорой между парнем и девушкой — каждый всегда будет рассказывать свою версию событий.

Вышеописанное не означает, что свидетельства очевидцев всегда бессмысленны. Но аргумент «Я видел это своими глазами» сам по себе едва ли можно принимать в зачет.

3 мес   жесть   жизнь

Ура, секс и срач в комментах!

Мне тут дорогие подписчики скинули посты, в которых владелицы каналов на 400 подписчиков критикуют чуваков, которые рубят миллионы на своих каналах. Включая, конечно, вашего покорного слугу.

Короче. Бабки и признание — сомнительный показатель того, насколько ты классный человек. А в подавляющем большинстве профессий это — сомнительный показатель того, насколько ты классный специалист. Ты можешь быть крутым бедным учителем или крутым бедным художником. Но в маркетинге есть очень ощутимая корреляция между твоими бабками и профессионализмом.

Из этого вот что следует. Если ты видишь, что какой-то чувак, который явно монетизирует свой контент многократно лучше тебя, делает херню — возможно, ВОЗМОЖНО, тебе следует подумать: «Гм, может, я чего-то не понимаю?»

Допустим, я постоянно гоню на Артемия Лебедева за смыслы, которые он доносит. Но мне в голову не придет критиковать его как маркетинговый проект. Потому что реклама на моем канале стоит 80к рублей, а на канале Артемия — 400к рублей. Слава богу, я не настолько непрофессионален и высокомерен, чтобы считать, что Артемий несет херню потому, что он дебил и нуждается в моих советах, а не потому, что он знает, что заходит его аудитории.

Ничто так не мешает зарабатывать в этом нашем маркетинге, как корона на голове (особенно на пустой).

P.S.: Ребята, есть неприятная правда, которую я не вынужден вам открывать, но сделаю это. Если блогер — это профессионал, который вкладывает в это кучу времени и бабла, и при этом достаточно успешен... Вряд ли он постит что-то из-за комплексов или обид. Поверьте, эти чуваки умеют (и любят) считать деньги. Удовлетворение комплексов через блог — слишком дорогое удовольствие. Намного дороже, чем пойти к психологу. Поэтому так нелепо выглядит Блиновская, которая плачет от отзывов своих клиентов. Этот плач сделан для того, чтобы поднять охваты и лояльность. По-настоящему блогер плачет под одеялом, когда никто не видит — так же, как вы.

3 мес   жизнь   соцсети

Чем отличаются высокодуховные люди от бездуховных?

Смотрю тут видеоразбор одной блогерки на популизаторку науки Асю Казанцеву. Блогерка справедливо замечает, что у Аси Казанцевой — сплошной хайп на сексе и извращениях. А оставшиеся 50 минут видео обсуждает секс и извращения Аси Казанцевой.

Короче, отвечаю на вопрос из первого абзаца:

  • Бездуховные — повернуты на извращениях.
  • Высокодуховные — повернуты на извращениях, но перед тем, как к ним приступить, осуждают их.

Не путайте.

P. S. Я привожу частный пример, но это всё не шутка, а правда. С блогеркой всё в порядке — она лишь дает то, что хочет аудитория. Учитывайте при составлении контент-плана.

3 мес   жизнь   соцсети

Цена в конце лендинга

Маркетологи: «Неправильно называть стоимость продукта в начале лендинга. Тогда человек будет воспринимать всю последующую информацию, думая о цене. Поставим цену в конец».

90% посетителей лендинга: сразу проматывает страницу вниз, чтобы узнать стоимость. Это чудовищный эгоцентризм — создавая текст в интернете, полагать, что люди будут его читать так же, как автор его пишет. То есть, с начала и до конца, внимательно вчитываясь в каждое слово, и ничего не пропуская. Автор, рассуждая так, зачастую пытается создать драму — появляются подзаголовки типа: «Не ожидали???» и «А теперь задумайтесь...» Братан, какое нахрен «задумайтесь», мы просто хотим понять, стоит ли брать у тебя консультацию.

Всё время проводится куча маркетинговых исследований

Например, как влияет на вероятность купить какое-нибудь взаимодействие с продавцом, позиционирование товара, да даже музыка. Периодически выявляются сумасшедшие корреляции: скажем, если продукт дорогой и позиционируется как премиальный, то отзывы после его использования МНОГОКРАТНО лучше, чем на такой же продукт, но проданный за дешево и без флера элитности.

Что в этом ироничного? Да то, что ни один покупатель, естественно, не сказал: «Мне приятно пользоваться этой микроволновкой потому, что я знаю, что она премиальная». Нет, у всех всегда есть объективные причины, почему эта микроволновка лучше других: кто-то говорит, что микроволновка более равномерно подогревает еду, а кто-то — что она делает это быстрее.

Поэтому столь бесполезны всякие анкетирования клиентов, которые задают вопросы в лоб: «Что понравилось?», «Что не понравилось?», «Что хотели бы добавить?» Аудитория НЕ ЗНАЕТ ответы на эти вопросы. Отвечать на них должен маркетолог.

И более очевидный, но неприятный вывод: человек знает о себе примерно ничего.

Почему айтишники — тупые, и зачем нужны менеджеры

Заказывал я намедни новый дизайн для сайта. Всё общение по этому поводу велось в чатике, где был я, дизайнер и менеджер. В какой-то момент дизайнер перенес часть общения в личку, результате чего:

  • Я: *теряю нервные клетки, деньги и время*
  • Дизайнер: *теряет нервные клетки, но, вероятно, в 10 раз больше*
  • Агентство: *теряет деньги, чтобы компенсировать мои убытки*

Короче, сайт перестал работать. На сайт шла реклама, и, соответственно, рекламный бюджет слился. Рекламу нужно было вести прямо тогда, поэтому слился не только рекламный бюджет, но и еще куча бабосиков.

Как так вышло.

  • Дизайнер: [Сообщает мне что-то на своем профессиональном языке с общим смыслом (как мне казалось) — «Через два дня всё будет готово»]
  • Я: *прекрасным утром обнаруживаю, что сайт не работает, и прихожу ругаться*
  • Дизайнер: «Так я же вас предупредил».

Где произошел сбой? Дизайнер сказал, что будут проводиться некие работы. Они подразумевают, что в это время сайт доступен не будет. Это очевидно для дизайнера. Поэтому, когда он говорит про эти работы, у него в голове это выглядит так, будто он сообщает о том, что сайт не будет работать. Типа как когда вы говорите: «Надо взять зонт», то тем самым сообщаете, что будет дождь. Или когда таргетолог говорит, что ЦТР снизился — скорее всего, он сообщает, что выросла цена заявки. А для стороннего слушается это означает: «Ну, что-то у него там снизилось. Наверное, это хорошо. Молодец».

Короче, тем утром дизайнер меня вывел из себя. Мало того что я тут убытки несу, так на меня еще и ответственность перекладывают. Дело кончилось бы плохо. Возможно, судом. Но тут просыпается менеджер и улаживает ситуацию одним сообщением в две строки. Да, мол, косяк имел место быть, убытки компенсируем. Конфликт исчерпан. А дизайнер, возможно, так и не понял, что случилось. Менеджер молодец. Его ошибка — то, что он допустил ситуацию, в которой дизайнер общается со мной напрямую. Но это нестрашно, все ошибаются.

Короче, в проектах задача менеджера — это коммуникация между специалистом и нормальным человеком заказчиком. Потому что напрямую эти люди не могут понять друг друга. Проект не будет выполнен, а заказчик и исполнитель убьют друг друга.

Итого: менеджер нужен. И всё же я считаю его лишним звеном и вообще свидетельством того, что мир сходит с ума. Сейчас объясню.

«Компьютерные специалисты» теряют способность к общению. Базовое условие общения — поставить себя на место другого человека. Посмотреть на мир его глазами. Что он понимает, что чувствует, что знает, как к чему относится и так далее. Всё это для специалистов оказывается недоступным. Он способен передавать информацию так же, как компьютер передает информацию другому компьютеру. Не то что без эмпатии, но даже без попытки подстроить свое сообщение сугубо информационно, чтобы пояснить то, что очевидно тебе, тому, для кого это совершенно непонятно.

И вот это уже весьма жутковато. Поскольку нет ничего сложного в том, чтобы объяснить другому нечто простое. Менеджер никогда не обучает клиента, он объясняет лишь необходимый минимум. Если человек неспоcобен к этому — он, строго говоря, перестает быть человеком и становится придатком к компьютеру. Который пока еще компьютеру нужен, но технологии развиваются.

P. S.: Заголовок — провокация. Надеюсь, триггернутые не дочитали до поскриптума и уже оставили гневные комменты.

3 мес   жизнь

Личный ассистент — мой опыт

Короче, все типа нормальные предприниматели и продвинутые фралинсеры говорят о том, как нужен личный помощник, без которого твоя судьба — выгорание и смерть. Я этому верил, но всегда сталкивался с теми, с чем сталкиваются почти все, не умеющие делегировать:

  • Кажется, что ты всё сделаешь лучше.
  • Не доверяешь — кажется, что помощник может тебя кинуть.
  • Влом долго объяснять, легче самому сделать.

Уже месяц мне помогает прекрасная Настя, и вот чем я могу поделиться.

Как нашел. Да никак, я уже давно отчаялся. Настя давно подписана на этот канал и много тут комментит. Наткнулась на мои размышления об ассистенте, и вот мы там, где оказались. Мне кажется, это идеальная ситуация. С одной стороны — как я писал выше, помощник берет на себя много таких задач, которые сложно доверить хз кому. С другой — многие знают, что нет ничего хуже, чем работать с друзьями (превращение коллег в «теперь мы еще и друзья» обычно проходит нормально, но обратный процесс — это ад). В адекватности Насти я был уверен, но бог миловал нас от личного знакомства, и это оказалось идеальным вариантом.

Как удалось передать дела. Да просто послал нахер внутренний голос, который говорит: «Да ладно, потом ей всё объяснишь, сейчас срочно надо, давай сам». Надо признать, что этому поспособствовало еще и тот банальный факт, что я плачу Насте деньги. А я жадный и не люблю тратить деньги просто так. Когда я смотрел на задачу в своем списке дел, я задавался вопросом: «Могу ли я это передать?» Если мог — передавал.

Какие сложности возникли. Во мне парадоксально сочетаются бессовестный и советливый человек. И совестлевый периодически говорил: «Да ладно, не надо грузить Настю еще и этим». Или: «Ну, эту херню ты можешь сделать и сам». Это кончилось ровно в тот момент, когда я сообщил Насте, что я ею доволен, и со следующего месяца она будет получать по верхней планке для такой должности. Теперь для моего внутреннего совестливого человека всё по-честному.

Косяки. Делала ли Настя ошибки? Конечно! Как и любой человек. Надо быть конченым долбоебом или просто вчера родиться на свет, чтобы считать, что если вывалить на человека кучу информации, он ничего не упустит и сразу всё сделает идеально. На отработку взаимодействия надо заложить время и силы.

Мои впечатления. Я фрустрирован и разбит. Я привык, что на работу я трачу несколько часов в день, а масса процессов находится в моем внимании бóльшую часть времени. Я даже не подозревал, как сильно я освобожусь, когда делегирую эти задачи. Теперь мне надо пересмотреть и переделать всю свою жизнь — я пока не знаю, как. Надеюсь, справлюсь.

Перспективы. Я считаю, что soft skills — намного важнее hard skills, поскольку вторые можно наработать за недели и месяцы, а на наработку первых уходят годы без гарантий. Хотя пока у Насти мало возможностей проявить свои hard skills, должность личного помощника дает возможность в полной мере проявить soft skills. Я понимаю, что с этим человеком можно иметь дело и, когда придет время, мы замутим что-нибудь крутое.

Неожиданные выводы. Не хочу мотивационной херни. Я не считаю, что личный помощник нужен каждому. Кому-то вполне норм делать всё самому — я видел много таких людей. Глупо делать что-то только потому, что всякие чуваки в телеграм-каналах это советуют. А вот если хочется — не берите пример с меня, которого нашла Настя, а найдите помощника сами.

3 мес   жизнь

Непсихологично

В плохом кино персонажи часто действуют предельно «непсихологично» — иначе сюжет не будет двигаться. Ну, скажем, девушка приходит домой и слышит, что на втором этаже — какие-то шумы и крики. Девушка в реальной жизни выбежала бы из дома и вызвала полицию. Приехали бы полицейские, арестовали грабителя, и фильм бы кончился. Но девушка в кино — берет в руки нож и идет проверять, чё там происходит. Фильм может продолжаться еще два часа.

В реальной жизни злодей убил бы соперника и пошел дальше. В кино — злодей начинает изливать на соперника все свои детские комплексы, чтобы зритель побыл напряженным, а помощники протагониста — успели явиться в самый последний момент.

Ну а в некоторых жанровых фильмах девушки не позволяют сантехникам заменить прохудившуюся трубу.

Речь персонажей в конфликтах — отдельный прикол. У них всегда наготове фраза из паблика в ВК с великими цитатами. Там, где реальный человек скажет «Нет», персонаж фильма заявит: «Я думал, мы с тобой братья. Я ошибался. Похоже, я ошибался слишком часто. Теперь я понимаю — братьев не существует. Человек человеку — волк».

В дешевой русской прозе рассказчик в желании казаться натуральным стремится называть персонажей по именам с уменьшительно-ласкательными суффиксами: там сплошные Вовки, Ирки и Светки, хотя в реальной жизни никто так друг друга не называет.

Короче, вы уловили суть.

Люди перенимают эти модели. Например, когда влюбленные молодые люди ссорятся, они начинают говорить в стиле персонажей из романтических фильмов — становятся очень пафосными и серьезными.

В своих уютных бложиках люди показывают себя персонажами фильмов — они никогда не сидят на кухне в семейных трусах, кушая колбасу. Каждый миг их жизни — красив и наполнен смыслом.

О том, насколько человек успешен, он судит по тому, как похож на этих блогеров и персонажей фильмов.

Выводов не будет.

Вы все дураки и не лечитесь

Короче, все тут обсуждают одну девочку, которую уволили в «Додо пицце» — см. комментарии. Чем я хуже остальных, тоже выскажусь.

Во-первых, те, кто не находится плотно в диджитал-тусовочке, даже не представляют, насколько это ТИПИЧНЫЙ текст. Просто обычно такие тексты пишут в закрытых чатиках, а не выкладывают в открытый доступ.

Самое главное — тут мы видим типичную картину «Я молодец, косячила только в мелочах, а вот он — НАСТОЯЩИЙ МОНСТР». Обычно такое бывшие парочки друг о друге говорят. Остается непонятным, почему ты, такой идеальный, годами тусил с этой сукой. Скорее всего, обе стороны проявили некое мудачество. Если человек во всём винит другую сторону — 100% больше мудачества было именно от него.

Второе самое главное — таких явлений будет всё больше. Раньше я предполагал, что они уйдут с далеким уходом в прошлое Советского Союза, где работодатель был государственным и, соответственно, был тебе что-то должен. Теперь — рынок труда, товарно-денежные отношения, так что учись договариваться с людьми. Но я не знал, что появится философия «Просто прими себя» и «Во всех твоих проблемах виноваты мать, патриархат, бывшие и токсичный работодатель». Всё вернулось в куда худшем виде, чем было раньше, причем в первую очередь со стороны молодых людей.

Теперь к деталям. Заявление «Да, я допускала опечатки, но я же не виновата, что у вас нет корректора». Это всё равно что «Да, я воняю, но это потому, что я сняла квартиру с херовым душем». Булшит, ты бы 100% нашла способ быть чистой. Ты адаптируешься к тем условиям, которые есть. Если нет корректора, а отсутствие ошибок требуется — ты либо не допускаешь ошибок, либо добиваешься появления корректора, либо меняешь работу. Коль скоро ты согласилась не такие условия — значит, за отсутствие ошибок отвечаешь ты, а не плохой душ.

Ответ: «Мы не повышаем тебе зарплату, потому что ты просто копирайтер, причем не очень хороший» — нормальное обоснование. Работодатель не видит в твоей работе достаточной ценности. Он считает, что ему невыгодно удерживать тебя прибавкой к зарплате, и в случае чего будет легче найти нового копирайтера за те же деньги, который будет справляться не хуже тебя. Возможно, работодатель ошибается. Если это так — отлично, можно уволиться и найти работу получше.

Наконец, писать подобные текстики — это социальное самоубийство. Даже по закрытым чатикам распространять такое стрёмно, ведь там находятся твои потенциальные заказчики и коллеги. Придавать огласке внутреннюю кухню компании — это такой зашквар, после которого уже не отмыться.

Как эти люди, которые самые лучшие и которым всем должны, будут социально адаптироваться, я вообще не представляю.

Мы тупые

В посте про непонятные названия блюд в ресторанах предсказуемо появились люди, которые в пассивно-агрессивной манере сообщают, что они ходят в дорогие рестики И ЗНАЮТ ТАМ ВСЕ НАЗВАНИЯ БЛЮД, что делает их лучше тупого плебса в трениках.

Тут два момента. Во-первых, это, конечно, очень провинциально. Так советский парень из деревни, переехав в город, брезгливо говорит: «Деревня!», — когда видит, как мужик не может разобраться с турникетом в метро. Как по мне, это весьма унизительно для самого себя — считать, что знание нескольких слов или умение бросать жетон в правильную дырочку делает тебя настолько лучше других, что ты можешь смотреть на них свысока. Всему этому можно научить трехлетнего ребенка или обезьянку.

Во-вторых, есть такой эффект — мы присваиваем себе чужие достижения, которыми пользуемся. Допустим, нам по умолчанию кажется, что мы более развиты по сравнению с доисторическим человеком. Ведь мы пользуемся айфоном, а не палкой-копалкой, и знаем, что Земля круглая, а не плоская. Беда в том, что пользоваться айфоном — куда проще, чем находить и изготавливать средства для выживания в дикой природе. А круглость Земли — лишь картинка, живущая у нас в голове. Нам это просто рассказали и показали. Картинка эта куда проще, чем, например, даже несложная мифология о возникновении всего.

Короче, чуваки и чувакессы, то, что мы живем в XXI веке (даст бог, далеко не последнем) и имеем какой-то социальный статус (не имеем, если сравнивать с Путиным и Маском) не говорит о нас примерно ничего. Можно расслабиться и не держаться за наши мнимые достижения.

3 мес   жизнь

Что общего у оскорбления чувств верующих и ревности?

Вот Коля встречается с Катей. Сегодня Коля узнал, что Катя вчера спала с Костей. Коля огорчен. Катя — сука, пошла она нахуй, чтоб она сдохла, мерзкая шлюха.

А Настя встречается с Никитой. Сегодня Настя узнала, что Никита вчера спал с Катей из предыдущей истории. Настя тоже огорчена. Но Настя понимает, что Николай не украл ее деньги, не подвел ее, не бросил умирать в лесу. То, что Настя страдает, это проблема Кати.

А вот Григорий увидел, как в Инстаграме какая-то девушка с сиськами фоткается на фоне храма. Григорий огорчен. Он строчит донос, и девушку штрафуют.

Владимир увидел, как какой-то человек с голым хером фоткается на фоне храма. Владимир огорчен. Он начинается разбираться почему его, верующего в вечного Бога, почему-то огорчает хер. В итоге Владимир преодолевает свои загоны и становится лучшей версией себя.

Короче, есть два варианта. Ты либо считаешь свои негативные эмоции обоснованными и выносишь их причину вовне, либо ты — заинтересован в себе и следуешь древнегреческой заповеди «Познай себя». Как по мне, первое — путь животного, второе — путь человека.

4 мес   жизнь

Старпёр-Павликов — о том, что трава была зеленее

Купил я давеча патефон. Пояснение для молодежи: это такая штука для воспроизведения музыки на таких больших кружках диаметром 25 сантиметров — в два раза длиннее твоего айфона.

Помимо того, что мне это очень понравилось, я обнаружил вот что. До покупки патефона я последний раз садился и просто долго слушал музыку, ничего больше не делая, почти 15 лет назад, когда интернет вытеснил CD окончательно. На концертах — конечно, да, но точно не дома.

Ну потому что не знаю как у вас, а для меня есть принципиальная разница между этими двумя вариантами:

  • Покупаешь пластинку. Включаешь патефон, вставляешь пластинку в него, иголочку открываешь, пластинка начинает крутится и всё такое...
  • Жмешь на ту часть экрана, на котором написано «Яндекс-музыка» и выбираешь там что-то среди бесконечного количества треков.

Можно сказать, что дело не в носителе, можно так же внимательно слушать музыку и на условном Спотифае. Это правда. И всё же, это не то. Ламповый звук, физический носитель, магия старины — антинаучный бред; уже давно доказано, что у цифровой музыки качество лучше. По науке, для тела нет разницы — секс или онанизм. А если нет никакой разницы, зачем платить больше.

Короче, меня этот новый опыт заставляет еще острее ощущать, что мы в своем совершенно здоровом желании сделать всё доступнее и удобнее, в конце концов конкретно самих себя наебали. Напридумывали всяких цифровых технологий, чтобы меньше работать, и в итоге работаем всё время. Ускорили интернет так, чтобы нам был доступен любой кинематограф, и в итоге смотрим тиктоки и сериалы (получая от этого несравнимо меньше удовольствия, чем от многократно пересмотренного фильма в кинотеатре или на VHS). Для удобства и удовольствия придумали беговую дорожку и наушники — и теперь не умеем кайфовать от утренней пробежки в парке под пение птиц.

Как всегда, не хочу учить жизни взрослых людей, подписанных на канал, так что выводов не будет.

4 мес   жизнь

Часто мужики используют фотки в стиле «Я смотрю на тебя как на говно»

Это понятно — тебе же надо показать себя максимально классным. Но это также предельно тупо, поскольку никому не нужен придурок, который смотрит на тебя как на говно. Ты пойдешь не лекцию, выберешь в качестве юриста, подпишешься — на нормального чувака, который не выёбывается. Так что можно засунуть свои детские комплексы себе в жопу и заливать нормальные фотки с улыбкой.

Чтобы фемки не радовались: вы, бабы, ничем не лучше. Мой любимый пример — плохие фитнес-блогерки. Вместо создания образа дружелюбной женщины, которая дает классные советы, они постят фотки своей жопы — такой, которой никогда не будет у 99% их подписчиц. Эти блогерки тоже не мыслят ни как маркетологи, ни как просто люди с эмпатией, а просто проявляют свои детские комплексы.

На самом деле, в этом — ключевое отличие успешных проектов от провальных. Те, кто делают успешные проекты, думают о том, как их воспримут люди. Остальные — просто выёбываются.

Ранее Ctrl + ↓